也能感受到一种平等和尊重
1999年10月1日起开始试播高清晰度电视（HDTV），2012年1月1日起开始试播立体电视，如图2-32所示。图2-32 夏普50英寸3D数字电视数字电视的产生是电视技术革命的一个全新变化，它不仅仅是传统广播电视的数字化，究其本质来看，数字电视与数字通信基本一样，它们都是以数字化的形式对信息进行传递。在当前发展的过程中，数字电视引领了多产业链的同步发展，数字电视与传统广播电视在交互上的区别，如表2-8所示。数字电视具有图像清晰、无噪声、无重影、多媒体、可以点播等特点，能使用户看到更多、更丰富的节目资源，受到了广大用户的欢迎，所以很多人把数字电视看作家庭互联网中心的入口平台并对其寄予厚望。像小米、乐视等互联网企业推出数字电视，也是想提前卡位这个互联网入口。表2-8 数字电视和传统广播电视在交互上的区别课堂讨论你收看过数字电视吗？和同学分享一下你看数字电视的使用习惯：如何选台？如何换台？如何看节目（快进跳过广告？快进跳过不想看的情节？）这些习惯对数字电视广告有无影响？你觉得习惯数字电视的人还会看传统的电视节目吗？2.移动端新潮流：直播2015年以来，网上最热的新媒体无疑是网络直播。国民女神;刘涛直播与粉丝互动，仅仅5分钟就导致网络瘫痪，如图2-33所示。当集美貌与才华于一身的papi酱开始通过直播售卖《魔兽》衍生服装，当沈阳大妈开始直播吃虫子直播开始以一种无孔不入的方式渗入我们的生活。网络直播是一群人同一时间通过网络在线观察真人互动节目。最早是优酷、土豆等视频网站上传个人小视频，再发展到类似六间房等网页端的秀场;时代，如今的直播平台已经进入了随走、随看、随播;的移动视频直播时代。网络视频直播最大的特点是可以让用户与现场进行实时连接，具备最真实、最直接的体验。从信息传播的角度来看，文字可以捏造，图片可以 PS，就连视频也能剪辑制作，唯独直播真实性相对最强，接下来主播和用户如何互动是无法提前安排的，这才会给用户足够的想象空间和惊喜，吸引用户收看，而其强大的互动性也拉近了粉丝和主播的距离。如果运营商请的直播主持人有影响力或者是大明星，那么直播同样可以创造出具有超高影响力的话题，并与直播的粉丝实时互动，带动更多用户一起参与进来，使话题更具传播力。图2-33 刘涛平台直播今天的网络直播只需要通过一部手机便能够实现，大大降低了传播门槛。通过直播，人们能够将自己的日常生活发布到网站上，以新鲜、奇特的内容吸引更多人的关注。而通过直播，人们能够将外部的东西附加进去，实现产品宣传，而感兴趣的人可以通过购买行为让直播者实现流量变现。如果你在直播平台上有足够吸引力的话，你就能成为人们心目中的网红，就具有引导流量变现的能力。因此，网络直播成为现在最受热捧的一种新媒体营销方式。3.网络直播主持人：网红现在越来越多企业青睐直播营销，而且开始培养自己企业的网红品牌。直播营销更受企业认可的原因在于以下几个方面。（1）极强的实时互动性过去企业发布产品或服务信息，受众通过海报、广告牌、微博、微信公众号等方式了解信息，企业一旦发出产品广告就不能立刻修改，不能实时互动。直播可以摆脱这种困境，在直播过程中，商家可根据受众的喜好和建议做出实时的反馈，使广告效应最大化。（2）获取的精准用户企业可以通过设定直播话题让用户集中在某一特定的时间，锁定忠诚用户，使广告有特定的价值，减少无效流量投入。（3）实时产生转化直播不仅能够让企业看到用户的覆盖面和粉丝的增长等数据，同时还可以实现用户边看边买，或配合促销活动导流相应的电商平台购买，从而直接从关注实现转化，即实现产品的立即销售。（4）网络运营成本低过去举办一场产品发布会，可能需要其他城市区域人员的配合，沟通协调成本高；而有了直播平台，只要做好宣传推广，不管用户在哪里，都可以在线参与，产生实时互动。总体来说，直播营销的互动性、实时性、真实性让用户在接受品牌的营销信息时，也能感受到一种平等和尊重，而不是被粗暴地强制观看。同时，商家也能通过直播营销，使自己的品牌意识深入到每一位受众心中，从而达到更好的销售目标。不过，直播营销也有一个高门槛;，就是对直播主持人魅力要求很高。优秀主持人的影响力会有效辐射到产品销售上，这也是企业把优质网红;培养和争夺也当作直播营销一个重头戏的原因。课堂讨论你看过直播节目吗？你喜欢看哪种类型的直播节目？你认为收看直播会成为很多人的上网习惯吗？你认为哪些人群更愿意看上网直播？实战训练如果你是某品牌电动车企业线下活动的负责人，该活动需要通过线上曝光展现公司新品电动车电量持久的产品特点。问：假如选择数字电视频道的话，你认为效果如何？如果选择女主播推荐电动车，效果会好吗？2.10 从淘宝到微店1.电子商务平台：淘宝网其实最早的电子商务平台是 B2B 平台，也就是企业和企业在网站上寻求业务合作的平台，如中国的阿里巴巴就是这样的贸易平
