直通车让他们既爱又恨
使用无线端直通车的注意事项无线端直通车对无线端的流量拉升效果是非常明显的，而且使用无线端直通车后的点击率和转化率远远高于PC端的数据，但点击单价要低于PC端。下面，我为大家介绍一些使用无线端直通车的注意事项。1．无线端直通车的选词。无线端直通车的选词可以选用大词，搜索量会非常大。可以使用直通车后台推荐词的移动设备的热搜词，而且这些词在无线端的点击量非常高。2．无线端直通车的下拉框词。由于在无线端不容易打字的缘故，下拉框词的点击量和流量远远高于PC端，因此多用下拉框词（无线的下拉框词和PC端的下拉框词是不一样的）。3．宝贝的最佳投放时间。宝贝在全天3个投放时间点分别为：12:0013:00，18:0020:00及21:001:00。此外，周六和周日的全天都是很好的投放时间点。4．投放地域。通常在一线城市可以投放高客单价的产品，而在二、三线城市投放一些性价比非常高的低客单价产品。5．有关调控方面的问题。应尽量提高无线的点击率，因为点击率越高，扣费就越低。因此，要注意找到那些无线端的高点击率图片，比如可以找到直通车报表中的创意报表，选择投放设备，即可找到无线端点击率最高的图片。6．店铺首图。在无线端中，首图是提高点击转化率的重点，但限于无线端的具体情况，首图的像素以430×430为宜，可以配1张有核心卖点文案的主图（也可以是拼图），以及搭配3张核心卖点和1张卖家晒图。7．宝贝详情页。由于无线端的打开速度的关系，因此，通常宝贝的详情页以控制在6屏以内为宜。8．排名规则。无线端直通车展现的综合排名是：质量分+出价。也就是说，无线端搜索时的质量分高，而且出价高，其排名就会比较靠前。但也应注意，既不能一味出价，又不能光顾注重质量分，必须要二者兼顾才能达到最佳的搜索效果。9．无线端质量分的要求。对无线端的质量分来说，一共有两个维度可决定其是否在搜索中出现：一个是关键词与标题、属性、类目的匹配度是否很高，分档位展现是否完全命中，重要词的匹配度是否非常高；另一个是比较同一级别中的各个宝贝的点击率。无线端直通车的创意标题非常重要直通车的创意标题是非常重要的，通常是宝贝标题的有效补充，或者也可以当作纯宝贝促销时的用语，比如好评如潮不能再降了月销万件等短语。而且自从无线端直通车开通之后，直通车创意标题的重要性就有了明显的提升。其原因主要有以下几点。1．在PC端时，创意标题的上限是20个字，但最多只能显示17个字。而在无线端则会被全部显示。2．在PC端时，直通车的位置和自然搜索结果的位置是有区分的，但无线端直通车位置与搜索结果位置是连在一起的。3．在无线端直通车的展示规则中，并不是仅仅凭借出价和质量分决定的，还包括对基于创意标题相关性的过滤规则。这就是说，即便网店已经对某一个关键词出了高价，也可能由于你的标题相关度比较低而被过滤掉，导致最终无法展现。第五章做好直通车，淘宝网店推广的关键对淘宝网店来说，想要产品推广效果立竿见影，就必须要开直通车。当然，这是针对那些有条件开通直通车的淘宝卖家来说的。简单地说，直通车就是一个为网店引流的工具，而优化直通车也就是如何用好这个工具。只有把直通车开好，你的淘宝网店才能如鱼得水、游刃有余。而且优化直通车是一项十分频繁的工作，需要运营人员经常关注和调整。中小卖家如何开通淘宝、天猫直通车对很多中小卖家来说，直通车让他们既爱又恨。爱的自然是直通车作为网站流量的推广利器，的确能够为网店带来非常多的流量；但恨的是，直通车作为淘宝网站有名的烧钱机器，其费用让很多中小卖家难以承担。那么我们应该如何开通直通车，才能最大限度地发挥其作用呢？开通直通车前，应注意哪些问题1．宝贝的图片要整洁、美观、清晰，而且图文结合，比如，文案与图片相辅相成，以增加宝贝的感知度与必要的情感需求，排版也要整齐、有规划。在裁图时，单张图片的尺寸不宜过大（可以通过改变宝贝图片的像素与精确度操作），否则，顾客在打开图片时的加载速度就会变得很慢。宝贝在外观和细节等方面，要保证真实、详细，图文切忌过分夸大，因为顾客在购买任何产品时都会有一个自己的心理预期，如果宝贝的实物与预想的相差太大，就会造成退货或导致流失回头客。2．产品定位要注意卖点。尽管顾客已经开始接受宝贝的基本功能，但是他们更喜欢一个产品能够同时解决多个问题。此时，如果你把宝贝主功能之外的功能变成卖点并加以推动用户购买，则其效果是显而易见的。在如今很多同质化的产品中寻找出宝贝的独特之处，以及为用户提供可以提升自我价值和品位的产品，也就是你的产品定位能够满足用户的需求，换句话说，就是给用户一个购买的理由。3．与其他同类产品进行比较，以突出自己的优势。只有通过对比，才能发现相互之间的差别，给顾客一个明确的效果，而这个效果是很多用户都希望看到的。4．宝贝的热卖及相关推荐。
