社交电商的概念也因此被提出
缭?012年年底就已经被传出。根据各种消息显示，阿里巴巴的股权投资部最早接触新浪微博，随后，其战略投资部才介入调查。阿里巴巴对于此次合作如此谨慎，自然是考虑到这次投资的盈利性，和对阿里巴巴战略布局的助力。由于新浪本身的股权结构就十分分散，早在2009年，新浪管理层MBO时，其资金来源中就不乏中信资本、红杉中国以及方源资本等PE的身影。而作为新浪的子公司，新浪微博的股东中有多少PE或者财团就更是一个谜。根据公开资料显示，新浪微博已经从新浪中分拆出去，立足于国内和国际市场，分为北京微梦创科网络技术有限公司和注册于开曼群岛的T.CN Corporation。因为新浪微博作为一个社交平台，其就必然具备公众性和媒体性这两个属性。而在这样的前提之下，新浪微博就无法引入过多的广告，这会极大地影响其公信力和用户黏性。因此，新浪微博如今面临的最大困惑就是货币化，也就是将网站流量变现的能力。原因三，阿里巴巴与微博合作是共赢在互联网时代，企业的营销变得更加容易，企业之间的营销之战也变得更加激烈！在价格战、事件营销和定位战等竞争手段相继出现之后，各大互联网企业纷纷发现，社交才是互联网时代营销之战的制胜法宝。社交电商的概念也因此被提出，以微博为代表的社交网站有着极强的用户黏性，而电子商务企业则有着极强的变现能力。二者的合作可以说是天作之合！刷微博已经成为时下最流行的休闲方式，而作为我国最大的社交网站，新浪微博却有着自己的尴尬之初，当微博已经成为各大企业营销之战的主战场时，微博却是只赚人气不赚银子。而阿里巴巴正是看中了微博的庞大用户基数和媒体属性，希望将之作为解决流量入口危机的王牌！在这种情况下，简单的入股自然是不能实现阿里巴巴的目的的。毕竟，微博的盈利水平与阿里巴巴相差甚远，因此，在这次合作中，最重要的就是双方还将在用户账户互通、数据交换、在线支付和网络营销等领域进行深入合作！立足于微博庞大流量的数据，不仅是天猫和淘宝，阿里巴巴旗下的多个业务都将再上一个台阶。对新浪微博而言，阿里巴巴的入股可以解决其货币化的难题，实现自身庞大流量和数据的变现；而对阿里巴巴来说，新浪微博作为淘宝流量的第四大来源，加强对新浪微博的控制能力，就能有效吸引更多的流量，从而赢得社交电商之争的胜利。对新浪微博而言，阿里巴巴的入股能解决其目前最大的困扰货币化；而对阿里巴巴来说，新浪微博已经成为淘宝流量的第四大来源，加强对新浪微博的控制也有利于吸引更多流量。在这样的合作之中，阿里巴巴与新浪微博必将实现未来双赢的效果。明星效应引爆关注度很多人只知道现实生活中有明星效应的存在，却不知道明星效应其实无处不在。明星在电视上的一个简单的动作、一句简短的话，都有可能引发无数人的追捧、跟风和效仿。而在当下火爆的微博圈子内，明星效应更是被演绎到了极致。据新浪微博风云排行榜统计，截止到2014年4月，排名第一的陈坤的粉丝达到了7200多万人，位居人气首位，他的一举一动都会受到粉丝关注。微博女王姚晨的新浪微博粉丝量高达6600多万人，她的一言一行，都会被无数人关注；赵薇在微博随时晒出自己的行程，晒出美食等，每一条微博都有数千，甚至上万人回复，李宇春的一个简短的评论或留言，就有数十万人转发或回复；因不是一个人在战斗而走红的黄健翔，也被广大球迷追捧；伊能静的爱心微博甚至比很多慈善机构的号召力都要巨大这些明星效应所引爆的关注度无疑是极为惊人的。营销者在惊讶于明星的这种微博力量的同时，也要敏锐地发现其中所蕴含的巨大商机。想要让企业真正与潮流接轨，步入微博营销的行列，就要从以下三个方面着手：方面一，要了解什么是微博营销的明星效应随着微博的火热发展，很多微博名人加入到营销当中，他们可以通过短短几行字的微博，从正面或侧面对商家进行褒贬，对商家的形象价值、产品价值等产生影响，营销效果显著。通过一些知名的微博平台、知名微博人物，为商家创造价值的一种新型营销方式就是明星效应。这种价值，可以用于促进销售产品和服务，用于帮助企业升级改进营销模式，也可以用于提高企业的知名度。方面二，要清楚微博营销最为注重的就是价值的传递并不是说找了明星发发微博做广告就可以了，商家自己也应该全程参与这种价值传递。在微博平台上，商家可以通过微博内容的互动，通过这些互动给企业的消费对象进行准确定位。微博营销最重要的就是明确自身所要实现的价值目标。只有找对了方向，在营销过程中才不容易出现偏离。方面三，实现价值的手段同样重要微博营销的途径有很多，利用微博营销中的明星效应只是其中之一。在利用明星效应的时候，微博营销涉及的范围很广，商家要注意某明星是否成功认证、有效粉丝的数量、经常发布什么类型的话题和明星所使用的微博平台等因素，综合这些，才能选择适合自己的明星为企业代言。何炅、谢娜等娱乐明星经常在自己的微博中记叙一些生活琐事、自己买到的宝贝等，有时候也会介绍一
