添加“地平线”精油后以藤条香薰的方式陈列在大堂、前台、走廊、电
子是多么的重要。绝对伏特加（Absolut Vodka）是世界知名的伏特加酒品牌，虽然伏特加酒起源于俄罗斯（另一说波兰），但是绝对伏特加却产自一个人口仅有一万的瑞典南部小镇Ahus。多年来，绝对伏特加不断采取富有创意而又高雅及幽默的方式诠释该品牌的核心价值纯净、简单、完美。那么，绝对伏特加是如何诠释品牌核心价值的呢？就是通过产品的包装绝对伏特加的怪状瓶子（见图6-2）。图6-2绝对伏特加的瓶型广告图片来源：国际在线《伏特加广告（一）绝对艺术》绝对伏特加的所有广告都以产品瓶子的特写为中心，下方加一行两个词的英文，即以ABSOLUT为首词，并以一个含义丰富的词居次，如完美或澄清等，没有讲述任何产品的故事，瓶子置于中心充当主角。于是，绝对伏特加的瓶子成为了明星，消费者其实已经分不清楚是喜欢瓶子还是喜欢里面的酒，总之著名的瓶子让绝对伏特加脱颖而出，深受消费者的喜爱。嗅觉识别系统SIS的建立需要让消费者记住品牌的气味，光有一个动听的名字还不足够，我们需要一个动人的容器来收纳、表现、记忆气味。当然，在嗅觉传播中我们将使用到各种传播工具，例如有满足超大面积的通过中央空调系统的大型设备，也有满足很小面积的香味挥发棒，但无论你选择何种传播工具，我们仍然需要学习香水品牌设计一个独特表达品牌气味的容器呈现给消费者。二、如何设计动人的瓶子这一点上还是要向香水瓶的设计师学习，香水品牌会针对不同的消费群体调整产品线，以打动更多的潜在顾客，相应香水瓶的设计者们也需要思考，针对不同性别的瓶身设计就是最初级的分隔，柔和、繁复、设计精致的香水瓶迎合了女性敏感细腻的视觉评断，而直线条、略显厚重严谨的香水瓶则成为吸引男性的标配。大卫杜夫（Davidoff）的Echo女士香水，瓶身圆润性感，融入柔和的三角菱形，设计师Karim Rashid选择粉红色系的意大利覆盆子颜色为基调，而大卫杜夫Adventure男士香水则借银色金属衬托金色液体，线条硬朗。宝格丽（Bvlgari）瓶身设计的性别表露则更为直白，POUR FEMME EDP女香瓶身形状几乎就是穿着晚装的女性上半身，AQUA男香瓶身则像一位站立的优雅男士。在最为简单的性别分层基础上，每个香水品牌都会根据不同年龄层的特点设计不同的瓶身。意大利品牌菲拉格慕（Salvatore Ferragamo）的特点尤为鲜明，在早期Incanto系类所代表的年轻系列线中，葫芦形设计和色彩缤纷的瓶身，使得整个瓶子充满了青春萌动的气质。而主打轻熟女路线的Incanto Bloom系列，瓶身设计虽保留了整体形状，但是瓶盖的设计部分则全然不同，加入了Ferragamo经典的Vara bow元素，用罗缎丝带搭配优雅的蝴蝶结，黑白混搭的线条衬托出更为优雅的气质。正如美国化妆品界专家RachelHerz博士的研究结论：香水瓶上的文字说明、包装的颜色选择和图形设计以及香水瓶形等都会对人们感知香水本身产生很大的影响。从前面的分析中可以看到，我们在设计包装时尽量考虑消费者本身的特征，性别、年龄、喜好、个性等，唯有如此才能设计出一个动人的瓶子，推动消费者对于气味的记忆和传播。三、气味容器的设计与SIS的结合载体回到嗅觉识别系统SIS中，我们需要设计一个好的瓶子让消费者记得品牌气味。但这里遇到一个与香水产品很不同的地方，通常实施气味传播的方式都是通过高压雾化和超声波雾化（将在下一章具体介绍）的方式，通过装在瓶子里自行挥发传播气味的情况极少，那么我们如何找到一个方法打通消费者视觉形象与嗅觉气味？我们寻找到藤条香薰这样一个巧妙的解决方法。藤条香薰指香薰液通过一定的载体（如藤条、草花、棉绳等）扩散到空气中，使空气弥漫芳香，达到改善空气、愉悦身心的等效果，通常简单的组合只需要容器+藤条+香薰精油。容器通常是玻璃瓶、陶瓷瓶、塑料瓶，藤条通常是白藤、杨柳/藤、芦苇。在这里我们找到了将视觉和嗅觉打通的巧妙方法，虽然大空间内的气味是通过设备传播的，但我们依然可以为气味设计独特的瓶子，摆放在酒店大堂、销售店铺、银行VIP室的显眼位置，并且通过装饰性的藤条来进行气味挥发，让消费者认为空间气味是来自于藤条香薰，从而将容器与气味有机联系（如果藤条能够有一定造型效果会更好），也就是说将藤条香薰的瓶子与品牌气味之间建立紧密相关性强化消费者的记忆。回到香格里拉酒店的案例，假设我们为其选择的气味名称为地平线，我们可以思考设计某个能表现地平线概念的瓶子，添加地平线精油后以藤条香薰的方式陈列在大堂、前台、走廊、电梯等公共区间，既能达到美观的效果，又能促进消费者对品牌气味的记忆。第四节强化气味识别的辅助方法气味本身具有无形的特征，我们通过命名、设计容器让它变得有形，在这些基础上还需要增加各种辅助方法，通过与其他各种感觉器官的共同作用，可以让气味被更全面感知到从而达到强化识别的目的。下面以实际案例来说明有哪些方法可以使用。一、通过视觉物料来加强气味感知这种方式在香水
