又由于“极草”和“养元·六个核桃”的所有价值概念都立基于其“产品
销价值概念（MVC），成为打通这两个品牌的品牌价值和营销实践的桥梁。也正因为如此，它们才具有了使这两个品牌的品牌营销价值知觉系统（B-MVPS）保持一定的稳定性、统一性和延续性，避免其品牌价值和营销实践脱节（品牌形象高大上，营销行为低劣俗），把品牌营销（B-M）做成品牌和营销（B&M）的能量。又由于极草和养元六个核桃的所有价值概念都立基于其产品基因成就的产品独特价值，或者有相关度的差异化竞争优势（DCETA）上，且相互支撑、自成体系，所以也不至于暴露出概念单薄和缺乏特色的毛病。最终形成的品牌营销价值知觉系统（B-MVPS）具有极其强大的打响品牌知名度、提升品牌形象、溢价促销产品的硬实力，远远超过同时期它们所有的竞争对手。先进的品牌营销价值知觉系统（B-MVPS）是极草和六个核桃得以成为国内冬虫夏草含片和核桃饮品市场上王者的重要原因。从品牌营销（B-M）的角度看，这一系统的核心，是产品基因（PG）；其外围，则是品牌营销体系（B-MS）。当代企业的兴衰成败、荣枯的关键，莫不集结于此。■8-3-4品牌营销价值知觉系统（B-MVPS）的进步方向■健全的品牌除了围绕产品定位语（PPC）和品牌定位语（BPC）延展并建设其品牌营销价值知觉系统（B-MVPS），还顺其产品基因（PG）的指向提炼出品牌核心价值概念（BCVC），指导规划品牌营销价值知觉系统（B-MVPS）的上层建筑，从而把品牌价值和形象提升到一个睥睨同侪的新高度。与六个核桃极草相比，正官庄是一个品牌营销价值知觉系统（B-MVPS）建设得更加完整的品牌。正官庄品牌营销价值概念系统（B-MVCS）图示（部分）正官庄出自韩国。长期以来，它的高丽参产品之所以在国际市场上具有强大的竞争力，首先得力于6年根高丽参栽培、种植技术。这种技术使得它的高丽参培植起来，6年就能够成材，而且营养最为丰盛，从而确保了产品原材料的足质、足量。与之相对比，中国的参农千百年来，只能去深山老林里刨野山参，或者把发现的成活不久的参苗移植到自家的林地里，候成移山参。这两种方法得到的人参原材料的数量都很少，而且越来越少。近些年国内辽宁一些参农开始探索园参的集中栽培、种植技术，不断获得突破性的进展。但是他们培植的园参，无论从成活率、病虫害，还是农药残留量、出品量等标准衡量，与正官庄的相比，仍然有不小的差距。除了产品原材料保证，正官庄积累了一百多年的高丽参制作工艺，也是它的产品领先同时期竞争对手，长期具有国际竞争力，成为韩国人参产品唯一代表的根本原因。6年根高丽参栽培、种植技术和制作工艺是正官庄的产品基因（PG）。由此提炼出的6年根，高丽参111年的制作秘方作为两个一级产品定位价值概念（PPVC），支撑起了正官庄的产品定位语（PPC）大韩民国，国家名品。同时，它们也作为品牌定位价值概念（BPVC）两个支点，支撑着正官庄的品牌定位语（BPC）世界人参宗主企业。适应企业发展现状和未来发展趋势，2015年，正官庄推出了愿景2015：国际综合健康企业的品牌核心价值概念（BCVC）。这个价值概念表达了未来正官庄所有的健康产品能带给世界的文化价值和社会意义。仅仅原先的产品定位语（PPC）和品牌定位语（BPC）之下的支柱性价值概念，显然支撑不起它。于是，新的表达企业及其产品、品牌价值的概念必然被支立起来：1．韩国健康食品事业的领军企业。2．两大创新非人参产品品牌，一是健康食品品牌Life&真，二是传统韩方食品品牌礼本。3．进军健康服务事业。至于一些散见于正官庄平面海报的价值概念，比如大韩民国，名品红参GMP认证生命的高贵之根等，由于它们并不标识正官庄产品及品牌的特色，仅发挥些辅助性的促销产品的作用，所以只是产品卖点概念（PPVC）形式的营销价值概念（MVC）。它们与其他价值概念一起，共同架构了正官庄当前的品牌营销价值概念系统（B-MVCS）。产品多维价值系统与品牌营销价值概念（B-MVC）对应关系框架图产品及品牌的符号系统文本系统形象系统行为系统是架构企业的品牌营销价值知觉系统（B-MVPS）的四个主要板块。不过，仅仅是它们，还不足以称之为知觉系统。主要从媒体传播角度考量，多少年以来，不管是平面、户外、广播、电视，还是当下最流行的各种网络媒体，它们只能借助符号、文字、图形、动画、声音等，影响人的视觉和听觉，至于人的嗅觉、味觉、触觉，媒体影响不到。如今，虚拟体验设备正在迅速兴起，虚拟触觉技术、虚拟嗅觉技术、虚拟味觉技术也正在加速发展。不远的将来，通过媒体全面影响大范围特定目标消费客群（TCG）的感官不再是虚拟的现实。国内的企业，特别
