这其中所牵涉到的精神文化
那么，他们是怎么做到这些的呢？这要从他们所做的一些细节说起。医院相关工作人员每天把新媒体上发表的文章按时间、名称和链接制作成表格，然后归总看哪些文章点击率高，什么样的内容受欢迎，用户最关注什么等，而通过日积月累，慢慢摸索出一些规律。在摸索出一些用户的喜好后，医院宣传科就对一些稿件进行重新编辑整理，多使用公众喜好的语言，再配上一些轻松有趣的图片进行发布。在微信服务号创建之初，医院制作了极具中医特色的一个卡通形象小灵芝。小灵芝以第一人称与用户交流，大大增加了医院的亲和力。在新媒体传播的过程中，佛山市中医院坚持内容为王，用户至上的理念，信守五项原则：内容原创性、服务实用性、宣传正面性、视觉观赏性、时效快捷性。在内容原创性方面，他们采用多管齐下的方式。微信订阅号上的内容，都是由院内富有经验的人员撰稿、编辑；在健康教育方面，如周末讲座等，都是以专家为主。另外，医院还自制视频，包括一些实用的PPT等。这些内容既具有观赏性，更具有健康教育的实效，因而广受欢迎。对用户来说，除了需要一些生活必须的知识性内容外，还需要一些精神文化方面的内容。所谓精神文化，具体表现在人们对事物的感受、对艺术和精神世界的追求、对人伦道德的要求和对美的欣赏。大体上来说，包括精英文化、商业理念文化、人格气质文化、学校学习文化和影视精神文化。新媒体的一个明显优势就是充分借助了网络平台，让传统媒体上较为单一和分散呈现的文字、声音、图像和动画之类的内容能够集中展示出来。但是，一个明显的事实是，如果这个平台上所展示的内容与人们的精神需求、审美情趣相去甚远，甚至靠一些不着调、下三滥的东西来糊弄用户，那么，最终除这样的内容为人唾弃外，连同承载这些内容的新媒体也会遭人鄙夷。在这方面，传统媒体人那种锲而不舍、追求精益求精的精神，永远值得新媒体人学习。不妨以传统媒体电影为例。比如说，电影《泰坦尼克号》。除画面优美、场面宏大外，更为吸引人的地方自然在内容上。这其中所牵涉到的精神文化，起码体现为对爱情的执着与坚贞、对生命的珍惜与思考、对命运的抗争与不屈等。在这方面，传统媒体人可以说是新媒体人的楷模。对新媒体人来说，所要借鉴的就是在内容的深度和广度、内涵与外延上向传统媒体人看齐，通过所提供的精神文化内容，让用户领略到人生的一种美的意境和情怀。现代人生活节奏快，为了工作时刻绷紧着神经。这对新媒体人来说，恰为创作内容提供了一种思路。这种思路就是关爱，即从关爱用户的角度出发，创作出能够给用户放松神经、愉悦身心的内容。所以，一些健康活泼的娱乐性内容，不仅能吸引眼球，还能留住人气。比如说，一些搞笑的片断、幽默、笑话、小故事，或一些画面优美的音乐、歌曲等。这些内容不仅能让人开怀大笑，还能在一定程度上陶冶情操，自然会受到用户的追捧。当然，这其中必须要把握一个度。因为这些内容是让人暂时放松身心，所以篇幅和时间都不宜太长。还要注意一点，即尽量做出自己的特色，让人一看就能看出出自哪个媒体。这样做可谓是事半功倍。再就是内容切忌媚俗，不要为了取悦用户而放弃应有的操守。媒体的一个重要功能还在于传播知识和技能。从这个角度来说，媒体就是求知者的学习工具。所以，新媒体上的内容除了观赏性、趣味性等能吸引人外，在知识和技能方面更能吸引人。无论是新闻报道还是专业技能，如果在制作这些内容时能够做些技术性的解析的话，就一定能够引导用户跟着一起思考，并且解析内容越专业就越吸引人。新媒体产业无论发展到哪一步，都离不开内容的强力支撑。社会分工不同，各行各业千差万别，决定了人们的兴趣爱好各不相同。对新媒体人来说，要想使自己的内容赢得青睐，就不能闭门造车，而应该树立内容即产品和内容为王的认识。有了这样的认识，再逐步建立起以数据分析为基准的管理团队，才能一直走在别人的前头。2.好标题能激发用户点击的欲望在社会交往过程中，人们刚开始接触时留给对方的第一印象非常重要，往往决定着随后进一步交往的程度。若交往双方留给彼此的第一印象良好，那么交往双方就会逐渐培养起友情；若在第一印象很差的情况下，交往双方还会继续交往，那么彼此的这种交往的性质只能是彼此利用，与友情无关。同理，相对于新媒体的内容来说，它们的标题就如同人际交往中的第一印象，如果标题吸引了用户，用户就会被激发起兴趣，从而产生点击和阅览的欲望。那么，什么样的标题才能吸引用户呢？或者说，吸引用户的好标题该怎样制作呢？不用多说，在日常浏览网页的过程中，那些条理分明，亮点突出，能让人一目了然的标题，最易让人产生点击的欲望。要制作这样的标题，首先要做到能迅速吸引人的注意力。要做到这一点，可从易读、迎合点击者的兴趣和给予他们必要的暗示引导三个方面着手。首先，标题容易阅读，能让人一下子体会到内容的内涵，这样就会增加阅读者停留的时间。想要达到这样的标准，就要尽量不用专业性强或生僻
