文案使用“灾难效应”
，让读者产生被戏耍的体验，由此产生阅读乐趣。其基本结构是：铺垫+包袱。铺垫是为了建立第一思路，引导读者接受和默认第一思路所产生的相关逻辑。包袱是延伸出第二思路，突兀但合理地打破第一思路。比如美容院的文案，普通的情况下会这么写：◆ 让女人更美◆ 美丽我做主再进一步，从心理需求出发：◆ 女人应该为自己而活◆ 女人，对自己好一点如果洞察女人想要变美的心理背后的焦虑：这个世界到处都在售卖美丽，永远都有比你更美的人。那么文案可以这么写：◆ 你比你想象中的更美如果深挖女人想要变美的深层原因，就可以写出更有洞察力的文案：◆ 女为悦己者容，你是为了谁化妆呢？如果再加上逗比的效果，就更好传播了：◆ 请不要同刚刚走出本院的女人调情，她或许就是你的外祖母。打破第一思路的途径也分几种：声东击西。铺垫的时候，故意将读者的视线引向A点，再出其不意向相反的B点抖包袱。逻辑错位。包括判断歧义、推理歧义、自相矛盾等等，总的来说就是前后设置的逻辑不一致，导致误解，或者表面说的是A逻辑，隐含的却是B逻辑。戏剧效果。用这种方法，需要先将情境和语境都铺垫出来，让读者跟着你的情境走，然后使用故弄玄虚、阴差阳错、露馅等手法制造出乎意料的效果。制造逗比的效果，还可以试着向段子手学习运用灾难效应。所谓的灾难效应，是指让人们意识到灾难的存在，同时又让人们和灾难保持着安全的心理距离，这时笑点就会产生。想一想，看周星驰电影时，为什么我们会发笑？因为他往往在电影中让自己置于很惨的状况中，当然，这种惨并不是那种真正严重的、真正令人感到害怕的惨状，而且惨本身也并不可笑，是因为面对惨时的自嘲或嘲讽的表达方式，让观众与惨拉开了心理距离，这才有了逗的效果。段子也是如此，它的题材往往也是一些比较惨的东西，如常见的丑哏：◆ 你还是不要减肥了，这样你还可以说自己丑是因为胖。穷哏：◆ 100元的衣服和200元的衣服，我们外行根本分不清，得上千才能摸出是好料子；500元的假包和2万元的真包，出去唬人都一样，气质好的姑娘背个假的也像真的。反倒是煎饼果子，3元普通的和5元加肠的，一口咬下去就知道；吃米线，8元全素的和20元三种荤菜的，幸福度差几条街。该投资的显然是煎饼果子和米线。这都是对惨的幸灾乐祸式的自嘲或嘲讽。所以文案如果也学习这种方法，就可以这么写，看杜蕾斯的父亲节文案：◆ To all those who use our competitorsproducts:◆ Happy Fathers Day.◆ 向所有使用我们竞争对手产品的人们道一声：◆ 父亲节快乐。◆ 当父亲的成本：奶瓶费 保姆费 童车费 玩具费 童装费 奶粉费 尿不湿 保姆费 学费 生活费 买车 买房 结婚 ◆ 不当父亲的成本：杜蕾斯这两则文案的潜台词其实是：要花这么多钱、这么多精力，当父亲很惨吧？活该，哈哈，谁让你不用杜蕾斯？文案使用灾难效应，需要注意，无论是惨也好，还是对惨的幸灾乐祸也好，都必须建立在现实的基础上，这样才能让人产生认同感。同时，使用调侃式的语气，要让人很明显看出来是一则玩笑。比如上面的杜蕾斯的文案，即使真的当了父亲的人，也会从这种调侃式的表达中得到共情。另一种方法是段子手更常用的创作手法：出人意料的类比。如：◆ 网络是WiFi的网速快还是插网线的速度快？◆ 你的问题打个比方就是路虎和保时捷谁快，实际上它们堵在三环内都是一样慢。◆ 浅睡眠的人，女朋友睡觉黏人怎么办？◆ 小学时，每次没交作业，老师就罚我去擦黑板。并不是黑板不干净，而是因为我没交作业。◆ 男人为什么不喜欢真正对他好的女人，却喜欢事儿多、耍性子的女人？◆ 题主你要明白：霍金能当物理学家，并不是因为他瘫痪洞察并且找出不同事物之间的共同点，才能创造出神一样的类比，达到意味深长的逗乐效果。如赶集网的毕业季文案之一：◆ 考不上又怎样？国足都那样了不还踢着呢吗？这一手法必须和洞察规律结合起来用的，可根据如下步骤进行：找出你要表达的事物或信息的内在规律，可以先列举出多个关键点或逻辑。比如上面这则文案，想要表达的核心信息是考不上，围绕这一信息，关键点可以有多个：考不上的后果，关于落榜这件事的思考，落榜的人的状态第二步，找到具备相同关键点或逻辑的其他事物。比如，如果你的逻辑是考不上没什么大不了的，那就去找到具备相同逻辑（前提：一件很重要的事没做好；态度：没什么大不了的）的其他事物。最后，从中选择一个最恰当的连接点，将两种信息进行连接和类比。还有一种制造笑点的方式叫毁经典，通常名人名言或者一些经典的语句、故事，已经广为流传，在人们脑中形成了固定的思路和印象，所谓的毁经典实际上就是对这些固定的印象进行反转，用公式来表示就是：经典+槽点=笑点。在网络上大
