你适合做移动营销吗？
依靠朋友之间天然的信任感，朋友圈能够为企业带来免费的信誉。而在新版微信的朋友圈中，采用了双方的评论只有双方的共同好友可见这一机制，也就是说，当某个朋友发布了一条消息后，自己只能看到该朋友和其他通信录好友的评论，无法看到其他人的评论。利用这一机制，企业只要能够进驻消费者的朋友圈，消费者看到其产品消息下各个朋友的评论，就会因为对朋友的信任而信任产品，最终做出消费行为，这也就是朋友圈里的信任商机。而将这一商机挖掘最彻底的就是那些百货商场，由于百货商场的本地化定位，其粉丝也大多为在本地生活的人，这就能够更容易地将具有好友关系的人纳入到自己的粉丝群体中，从而以朋友圈的信任商机赢得市场。南方某大型商场一直将时尚、价优作为自己的营销定位，其国际流行的时尚百货经营模式也一直深受广大消费者的喜爱，在南京本地具有极高的知名度。2013年，该百货商场举办了第三届新娘赛跑活动，而相比于此前的两届活动，这一届在营销模式上做了极大的创新，那就是引入微信和微博营销渠道。这一届新娘赛跑活动的预告、宣传和报导几乎都是在微博和微信上进行的，大幅降低了营销成本，反而为商场带来了更为显著的宣传效果，其销售量一时猛增。商场专门为这次活动引入了微营销策划团队，让该团队全程参与并跟进。在活动前期，商场通过微信公众平台和微博，发布了活动消息，通知粉丝们活动即将开始，并可以通过微信在线报名。而就在该消息发布的当天，商场和微博、微信号就收到了大量粉丝的咨询和报名。在活动当天，商场还安排工作人员利用微信对活动进行全程跟踪报道，在微信公众平台上发布了大量的赛况图文消息。而新娘赛跑活动的独特创意，也赢得了消费者的广泛参与，大量的粉丝和观众也拍下了活动现场的图片，并上传到朋友圈中。在该商场发布活动赛况图片的当天，其微信公众号就收到了超过两百条评论和一百条咨询消息。就在商场和朋友的双重营销中，微信公众平台的营销功能也得以无限扩张，依靠朋友圈的信任商机，通过熟人的口碑进行宣传和营销，大幅提高了营销效果。更为重要的是，这样的信任商机带来的是更忠诚的客户，让客户在互动中对企业产生认同感。第六部分 移动营销：不只推送消息，还传播一对一的商机第14章移动营销的前世今生如果说微博和微信营销是当今微营销主战场，那移动营销就是微营销的核心和未来走向。微营销，顾名思义，重点不在营销而在微。而人们使用的个人计算机显然是不能体现微这个字的，只有现在越来越普及的移动电话，才是小巧玲珑且百变多用的。或许有人会对这种想法嗤之以鼻手机能有什么用？不就是打电话、发短信吗？怎么能跟功能强大的计算机终端相比？不然。随着移动网络的普及，每一部智能手机都具有上网浏览、发表评论、在线购买的功能，其强大之处是将手机移动的优势与计算机互联网平台完美结合。毕竟，不是每人都时刻待在计算机前的，而绝大多数人会随身携带手机，任何推送信息都是由手机第一时间接收的。更值得一提的是，现在越来越多的人都选择下载App Store中的软件或是安卓市场的移动软件客户端，土豆、美团、淘宝和新浪微博等纷纷开放客户端，使得网络营销、微博营销、电子商务与移动营销紧密结合起来。更何况，谁说用手机打电话、发短信这两大基础功能不能被用做微营销了？即使是这两个如此简单的功能，也被商家想出了如短信群发、电话咨询等无数种营销方式。因此，商家不但不能看轻移动营销，反而要将其作为未来微营销的发展潮流和方向积极应对。你适合做移动营销吗？在许多人看来，移动营销这个词看起来并不陌生，联想到的无非是手机邮件、垃圾信息和信息诈骗等，这些似乎与日常生活中随处可见的广告不无关系，但这却又与人们印象中的广告存在差别。移动营销，是利用手机或平板计算机等移动终端，通过移动2G、3G或Wi-Fi网络环境向用户点对点地发送即时信息，并和用户之间进行有效的信息互动和反馈交流，以达到信息推广和产品宣传的目的。除了拥有强大的数据库作为资源后盾外，还具有24小时实时不间断的信息网络服务，以此来达到点对点，一对一的传播效果。移动营销还算是一种新兴的营销方式，是由市场营销派生出来的，不过因其发展空间大，受众人数多，可利用资源丰富而潜力巨大，目前还在不断完善其理论体系。作为一个派生品，移动营销不得不遵循市场规律，市场营销的基本理论对其也相对适用，但这不意味着你懂得了市场营销，做起移动营销也会畅通无阻，这是解释不通的，毕竟这里融入了科技含量，你需要考虑更多的非理论性层面的内容，如智能手机的普及程度和网络的覆盖面积，甚至是网络的传播速率这些硬件设施等方面的问题。想要成为移动营销行业中的一分子，得先看看自己是不是具备相应的从业素质，你要问问自己：我适合做移动营销吗？自我检测之移动营销
