这是大多数人的心理定式
偃?015年的520全民表白日，网上出来这么个段子：◆ 丑的人才过520◆ 美的呢？◆ 美的卖空调这也是对品牌名的故意误读。从产品使用场景入手，找到一些生活化的场景，在其中设置搞笑的转折，或者将使用产品可能在日常生活中发生的趣事重现，如：◆ 必胜客送外卖的小哥一把揭开后备保温箱的盖子，我跟他伸头去看，什么都没有。沉默五秒。小哥：对不起我骑错车了从产品功能入手，可以通过借势热点进行内容创意，如：◆ 老师：小明，你都长大结婚了，送你一盒大象安全套，就当老师的一点心意。◆ 小明：我不需要！◆ 老师：为什么？◆ 小明：因为我已经有baby了。◆ 老师：小明指代黄晓明，baby则双关angelbaby，由两人领证这一事件热点，巧妙植入大象安全套品牌。段子的一个很重要的特点是：内涵。它不是挠你的胳肢窝逗你笑，而是不说透，不说全，利用那些具有通用密码的语言，给读者脑补的空间和心领神会的乐趣。脑补，实际上就是一个隐形洗脑的过程，就是让读者顺着你的文案，得出一个你想让他得出的结论。比如，要让读者觉得你有趣，不能直接说自己有趣，而应该给出有趣的料，让读者自行脑补：你说的东西很有趣，所以你是一个有趣的品牌，我很喜欢。如果直接说自己有趣，读者就会往另一个方向脑补：你说有趣就有趣？你这么说是不是另有目的？在无法百分之百了解产品时，消费者会倾向于从侧面了解产品，所以文案也应该从侧面给出信息，不要太直白，也不能太隐晦，要使用那些在大众认知中具备通用意义的语言。比如，上市公司=很厉害，别人用了很好=我用了也很好；有匠心=情怀百事可乐在万圣节时，发布了一条微博：一罐百事可乐身披可口可乐的披风，准备去吓人了，文案是：◆ 祝你有一个恐怖的万圣节随后，可口可乐来了一个漂亮的反击，图片完全没改，只换了一句文案：◆ 每个平凡人都渴望当英雄这一次文案的交锋，引来叫好无数。可见在社交媒体时代，人们越来越喜欢读这类需要脑补的文案。不要拘泥于文案的形式，你可以像写段子那样写文案，也可以将段子写成短篇小说，只要足够机智有趣，就能聚集人气。料理店的鸡都为理想上路了，你在干吗日本的幽默广告，擅长日式冷幽默，即一本正经地叙述着荒谬的故事，从中产生笑点。比如一家鸡肉料理店的海报，从食材的角度一本正经地讲述了一只纯天然绿色土鸡，立志成为葱烧鸡肉串，并且历经艰险终于把自己安全送到饭店的动人故事：第一张海报：一只鸡背着包袱和一根大葱，踏上了旅途。◆ 文案：那么，我去当香葱烤鸡肉串去了。第二张海报：鸡坐上了电车，望着窗外的风景。◆ 文案：啊，要是把早上下的蛋也带来就好了。第三张海报：鸡在半路上遭遇凶猛的大狗。◆ 文案：我可不能在这种地方被吃掉。第四张海报：鸡终于抵达了目的地，鸡肉料理店。◆ 文案：您好，您的食材到了。鸡都为理想上路了，你在干吗？角度独特，故事既温情又好笑。网友评论说：看完我眼含热泪又要了一串！有趣的广告，通常不是单纯的搞笑，而是通过幽默的手法，传达出丰富的意味。同时，幽默感必须与产品自身相结合，而且结合点越独特、越巧妙越好，这样才能在逗人乐之外，促使人行动起来，将笑点直接转化成购买率。幽默解除戒心◆ 哈哈笑尿了，史上最搞笑广告文案◆ ××最新爆笑文案◆ 让网友笑到全身无力的××广告◆ 类似这种在标题上明确注明是广告文案的内容，在网络上也常常会有很高的点击量和转发量。原因在于：有趣的内容，谁都喜欢。比如泰国某银行的幽默广告《狗的报恩》，就在YouTube上获得了数百万点击量：短片讲述一只流浪狗报恩的故事：它从一位好心的男子那里得到一串肉丸后，就开始了疯狂的报恩行动：帮他占停车位，驱赶在他车上拉屎的鸟，赶走在他轮胎上撒尿的狗狗，还会帮他洗车，最后甚至察言观色，为他创造了和他心仪的女孩接近的机会。通过这个故事，传递出银行的广告诉求：◆ 简单的付出，可能会得到超出想象的回报。夸张的故事，轻松活泼的风格，以及狗狗浮夸的演技，令人忍俊不禁，同时又让人收获了温暖和感动，红遍网络理所当然。对广告保有戒心，这是大多数人的心理定式。能够突破这一心理定式的方法之一，就是幽默。研究学者曾经用仪器测量过大脑对电视幽默广告的反映，结果表明，当人们大笑或微笑时，压缩的血管会使更多的血液被挤入大脑，从而让大脑分泌内啡肽，产生良好情绪，使得人们从一个更积极的角度来看待广告和产品。研究同时显示，喜剧情节对大脑的效果与催眠很相似，在这种状态中，受众的注意力容易变得精准、热烈。因此，幽默能够让人在一种轻松、快乐、谐趣的氛围中解除对广告的戒心，自然而然地接受广告传递的商业信息。所以，要做出让人喜欢、容易让人接受的广告文案，这个方法永
