这种需要就要求新媒体必须创立和完善好自身的
用户提供有价值的IT信息、科技前沿最新成果信息及服务，有IT类新闻、网络会议、e周刊、各类文库、移动应用、公开课和社区等行业人群关注和涉及的领域。财经类新媒体也是一个专业度较高的领域，在这个领域内也拥有较为庞大的人群需求，包括每日财经播报、市场即时信息传递以及关于投资市场的波动状况和投资建议，还有就是各类理财产品和方案，都是这个行业内人群的需求点。第二，他们都有自己较大规模的忠实用户。比如，女性类垂直新媒体，就涉及关于女性各类需求的方方面面：化妆、服饰、育婴、家居、女性文化等。这不仅满足了女性各方面的需求，而且覆盖的有效人群比例很高。第三，行业、垂直类新媒体中做得较好的都有一定的品牌影响力，在用户群中知名度较高。比如，汽车之家、华尔街见闻、和讯网、金融界、中关村在线、瑞丽女性网等。第四，做得好的新媒体的信息架构和产品设计细节及用户体验等几方面都较好。华尔街见闻是一个做得不错的财经类垂直新媒体，在信息架构上主要为用户提供金融资讯、数据、策略以及交易服务，其目的是帮助中国投资者理解世界并作出更专业且更完善的投资决策。华尔街见闻在中国首创了实时新闻模式，通过同名的移动客户端APP、网站、微信公众号和微博为投资者提供7×24小时全年不间断的服务。在具体的数据上，其在宏观投资领域中，是目前所有竞争对手覆盖群体最多的新媒体，仅网站每月就有几百万独立用户。在财经类新媒体中，也有不同的类别。有的是专做新闻资讯内容的，还有的做的财经媒体和市场价格的关系较远。华尔街见闻所做的内容是与外汇、黄金、大宗商品有关联，属于偏向交易导向的财经媒体，与交易离得越近，因此产生的价值就会越大，实现盈利的可能性也会越大，对用户群的针对性就越强。第五，较为成功的垂直类新媒体，他们的用户活跃度都很高（有相当一部分用户是从BBS发展来的）。其中，用户在互动产品的流量上占了很大的比重。对于垂直类新媒体来说，最关键的是要有用户，因为有了用户才有价值，而垂直类新媒体的用户价值更是要高于综合类新媒体。垂直类新媒体的发展道路中最为关键的一环也是用户，在增强用户粘性的产品和运营方面需要精耕细作。根据新媒体应该关注的几个重点就会知道，垂直类新媒体的平台结构为什么要非常清晰，原因就在于精准人群投放和其中的价值所在。这种需要就要求新媒体必须创立和完善好自身的结构，给目标人群和广告商以清晰的展示。在这种完整清晰的架构中，新媒体的价值才可以得到体现。因为随着新媒体的快速发展，市场对新媒体的衡量将不再停留在传播率流量方面，而是比过去更为深入。新媒体价值分为三个方面。第一，这个新媒体值不值得投资，这是其投资价值。第二，这个新媒体的粉丝有多少，每天、每周和每月的阅读量和转发量是多少，这是其传播价值。第三，新媒体自身的品牌是否树立起来，品牌的认可度如何，这是其品牌价值。这几方面可以检验一个新媒体的口碑和对该行业领域的影响力。新媒体可以让自媒体及企业新媒体在其上寻找到各自在行业内所处的位置，认识到自己在整个行业架构中处于什么样的地方，从而作出相应的策略规划和调整。新媒体上的特点是去中心化，但必须有秩序。秩序的体现就是新媒体平台的结构要清晰，最后由市场来决定新媒体的价值。表2-2-12015年4月热门行业品牌网络广告投放排行榜表2-2-22014年中国十大垂直类B2B平台概况3.平台上要做好用户社群互动为什么新媒体平台上要做好用户社群互动？因为新媒体平台所注重的并不是传统的内容创作，而是要专注于开发针对用户的服务功能。因此在建设新媒体平台的时候，需要打造好用户社群互动的基础。具体要注意以下几点：第一，打造新媒体平台必须打造以用户社群互动为中心的实用的连接功能。微博、微信、推特、脸书这些新媒体平台上面几乎是没有什么内容的，只是把台子搭好了，上面设计了基于用户需求的很多方便实用的功能。比如，发表、点赞、评论、转发功能，更加方便用户的使用。因此新媒体平台不以内容为王，而以平台功能为枢纽。而传统媒体基本上都是以内容为王的。在这些新媒体平台上，网络技术的应用服务设计得很便捷，很贴心，非常有利于信息的快速传播，且能吸引用户，而随着用户的连接越多，互动越多，可以把尽可能多的内容都容纳进来（其聚合能力超级强大）。用户社群互动的基础一旦形成，广大的用户群体就不再只是内容的消费主体和生产主体，还是商品的消费主体。在新媒体平台上，关于连接的设计是大于内容的，一个新媒体首先是一个技术能力强大的用户服务平台，然后才是内容推送平台。有了用户、社群的频繁互动，新媒体平台上的开放、社交、聚合、移动等特性会全部实现，人与信息连接、人与人连接使得新媒体平台上可以快速汇聚海量用户，人气和粘性能达到很火爆的程度。用户社群的互动是平台要鼓励的行为。作为新媒体平台，就是要把自己的整套系统不断地进行重新改造、管理、设计、升级，在平台上不断地鼓励用户在社交网络中创造
