企业不仅是在经营品牌
西门子这个品牌，涉及电子产品、家电、通信、电力、医疗器械等众多的行业，但是由于西门子始终坚持一种可靠而严谨的品牌文化，久而久之，消费大众就会认为西门子代表的是德国品质中一丝不苟的民族传统。要想判断企业为品牌塑造的文化是否合适，还有一点是这种文化一定要符合目标市场消费群体的人生理念，并且应该具有一种普世价值。也就是说，塑造的品牌文化要从目标市场的消费群体中去寻找和提炼，要通过对目标消费群体的思想、心态和行为方式进行实际考察而获得。只有在这样的环境中产生的品牌文化，才更容易被目标市场消费者认同，才能增强品牌力度。如“钻石恒久远，一颗永流传”，这种品牌文化一经推出，就会打下深深烙印，使人入耳不忘，再难忘怀。对于某类产品而言，非常适合在品牌文化中引入时尚的文化内涵，如电子类产品以及服饰、运动产品等。时尚（Fashion）就是指在一个时期兴起的，有相当多的人对某一特定的语言、思想、行为和物件等产生的兴趣或追求。品牌文化要倡导一种时尚，就要观察和分析消费群体共同存在的现时心态，通过商品的文化符号，将消费者的情绪引导释放出来，激励消费大众积极踊跃地热情参与。在倡导品牌文化时尚中，一个重要的途径是通过明星、名流和权威产生的效应来达到目的。由于明星、社会名流和权威人士是大众关注和模仿的焦点，因此非常有利于迅速提高消费大众对品牌的信任度。例如，力士品牌的策略，是一贯坚持让那些著名的影星作为品牌的推介，进行代言广告的文化传播，在漫漫岁月中不断地积累，从而成功地使力士品牌文化与时尚紧密地联系在一起。当然，在谨慎选用代言人做广告时，极重要的一点是所选之人要能恰如其分地表达品牌特征，所以要充分考虑名人、权威与品牌之间的联系，同时还要努力将时尚风潮妥善导入人们稳定的生活中，成为消费者生活方式的一部分内容。由于时尚是一段时期内的社会文化现象，因而随着时间的推移，时尚的内容也必然会随之发生改变。所以在借助时尚创造品牌文化的时候，也应该考虑到时尚消退后的情况。一个有效的应对措施就是在时尚走向高潮时就应当有所预料，有意识地顺应潮流随之转换营销策略，这种时尚转化引导为消费者日常生活中的一部分。就像雀巢咖啡刚刚进入中国大陆的时候，掀起一股喝咖啡的时尚热潮。到了今天，风靡一时的喝咖啡时尚已经成为众多消费者的一种生活习惯了。将优秀的中国传统民族文化融入品牌文化中，更容易让大众产生共鸣。因为我国的民族传统文化非常注重家庭观念，因此可以把品牌文化融入这种其乐融融的民族传统文化中，与尊师重教、尊老爱幼、孝亲敬贤；强调中庸仁爱、礼义道德；追求圆融完美、崇尚含蓄温和等普世价值紧紧联系在一起。如台湾的“北方”水饺广告文案：“古都北京，最为人所称道、怀念的，除了天坛、圆明园外，就该是那操一口标准京片子的人情味和那热腾腾、皮薄馅多汁鲜、象征团圆的水饺。今天，在宝岛台湾，怀念北京，憧憬老风味，只有北方水饺最能令你回味十足，十足回味。”就是在“北方”这个品牌名称上大做文章，将北京独特的民族传统文化融入了品牌文化之中，由此打动消费者的心。这种品牌文化自然地与盼望祖国统一、亲人团聚的传统文化情结连在了一起。企业要想在品牌文化中继承传统民族文化，就需要符合民族的审美情趣，考虑民族大众的接受心理。而且品牌文化还应为绝大多数的目标消费者所认同，同时还要重视实质内容。应尽可能与生活相贴近，成为生活的某一部分。如果过分追求形式，就会缺乏内涵而适得其反。就像海尔，十几年来始终坚持为用户真诚服务的经营理念，精心打造海尔的品牌文化，才形成了如今极高的品牌美誉度和忠诚度，深受消费者的喜爱和赞誉。品牌文化应满足消费者物质之外的文化需求品牌文化是凝结在品牌上的企业文化之精华。在企业经营中，品牌逐步形成文化积淀，代表了企业与消费者利益的共识与情感归属。品牌文化就是由传统文化以及企业个性凝结在品牌的形象上而形成的。与企业文化所起到的内部凝聚作用不同，品牌文化主要突出企业外在的宣传与整合优势，将企业品牌的文化理念有效而迅速地传递给消费者，占领消费者的情感和心智，从而形成品牌力。而这种品牌力就是依托于这种品牌的文化内涵。提炼品牌文化，就是为了满足消费者物质之外的文化需求。企业不仅是在经营品牌，更是经营一种文化理念。品牌的生命与品牌文化息息相关，如果没有了文化，那么品牌也必将失去核心内涵，这只能加速品牌的过早枯萎与衰亡。一看到可口可乐、麦当劳和肯德基等著名品牌标识，就会想到公司的产品和服务。一个成功的品牌所代表的一系列内涵，体现着公司的宗旨。消费者一旦留下深刻的印象，就会对这个品牌一见钟情，这便是消费者对品牌的依赖，对任何公司而言都是非常宝贵的财富。品牌应该被看作是一种财富，实际上就像木材的储备一样。如果企业不考虑未来的发展就把这种储备消耗殆尽的话，那么短期效益可能很可观，但是财富却会在这个过程中遭到破坏。企业的品牌是一种无形的财富，需要精心培养和维护。品牌标识也是一种成功的视觉符号，
