其影响和覆盖人群远远超出了预期
送”、“性感美女举牌巡游”、“免费午餐公益活动”等活动，吸引大量粉丝关注。1. 蜘蛛侠送餐时值电影《超凡蜘蛛侠》余热稍退，但粉丝还在意犹未尽地谈论蜘蛛侠，对蜘蛛侠自如穿梭在城市各个角落的画面充满期待，于是我们安排了上品生活送餐员装扮成“蜘蛛侠”出没在福田中心各大写字楼。“送餐蜘蛛侠”受到白领的热烈欢迎，所到之处被争相合影，如下图所示。“蜘蛛侠送餐”被南方都市报、奥一网等多家主流媒体深入追踪报道，顿时火遍深圳，如下图所示。2. 免费午餐大派送天下没有免费的午餐？“上品生活”在2012年11月6日改写了这一名谚。@上品生活官微发起“100份免费午餐大派送”活动，吸引本地粉丝点击订餐官网参与，如下图所示。3. 性感美女举牌巡游“蜘蛛侠”送餐大热后，我们紧接着策划了“性感美女举牌巡游”活动，邀请专业公司模特手举印有“上品生活”商家信息的广告牌在福田区写字楼、住宅区巡游，引得不少路人停驻围观，不少顾客纷纷上前拍照合影，如下图所示。“性感美女举牌巡游”活动期间，植入“上品生活”的GIF动态图吸引了40多个微博账号主动传播，微博“拍我、打我、上我”检索量达到73次；百度搜索关键字“美女举牌拍我打我上我”，相关结果高达130 000次，并持续增加中；GIF动态图片推广，新浪微博高达1040人次主动传播，并被大号相继引用发布，热度持续至今不减。4. 线下活动线上借势引爆社交网络，订餐平台流量激增事件营销需要多渠道结合，我们策划的“蜘蛛侠送餐”和“性感美女举牌巡游”活动在线下引起了不小的轰动，同时也引发了微博、贴吧、本地社区论坛、本地生活网站的广泛传播，其影响和覆盖人群远远超出了预期。两次线下活动推出期间，上品生活订餐官网流量激增，更多的深圳白领开始关注到上品生活订餐平台，同时不少餐饮商家也通过微博和其他渠道咨询与上品生活的合作事宜。区域性生活分享平台微博营销的重点在聚集本地精准粉丝，并进行引导消费。通过线下活动来宣传品牌和服务，吸引人们注意，然后引导到线上转化为用户同时进行巩固和维护。案例6@珀莱雅proya：打造海洋护肤的品牌传播平台珀莱雅作为中国排名第3位的护肤品牌，主打海洋护肤的产品概念，并主张“创造更美的你”的品牌服务理念。尚道微营销通过前期的分析调研，力图将@珀莱雅proya打造成基于活动营销的品牌传播平台。@珀莱雅proya的微博运营主要集中在两个方面，一是品牌传播，二是活动营销。在品牌传播方面，尚道微营销规划了品牌创意微博传播和互动游戏微博传播，这两部分都在微博文案及配图中将珀莱雅的产品和理念进行了趣味诠释。其中，创意微博部分主要分为“晨曦篇”、“产品篇”和“珀小雅篇”。“晨曦篇”主要与“海洋”、“早晨”、“美”、“正能量”相关，通过栏目传递“海洋”、“美”等与品牌相关的调性；“产品篇”将产品与时令、趣闻、微博热点等因素结合，通过漫画或者创意图片突出宣传产品功效，粉丝更易形成深刻印象；“珀小雅”是@珀莱雅proya的拟人化形象，“珀小雅篇”以拟人化语气为主，仿佛是一个真实的人在与粉丝交流探讨美容护肤知识，以此提升珀莱雅的品牌亲和力，如右图所示。而在互动游戏部分，@珀莱雅proya则每天发起一个与产品相结合的互动游戏，吸引粉丝参与，每个游戏都会有珀莱雅礼品送出，如下图所示。数据分析发现，参加互动游戏的大部分粉丝为珀莱雅的品牌粉丝，而且通过这些活动，增加了粉丝的黏度及品牌忠诚度。@珀莱雅proya微博运营的另一个重点是活动营销，主要配合珀莱雅整个品牌推广发起相关微博活动。比如为配合珀莱雅女性公益宣传，微博上发起了“海阔天空?女性就业平等计划”活动，如下图所示。通过一系列微博活动，让更多的粉丝了解珀莱雅并形成对珀莱雅的良好印象，从而成为珀莱雅的消费者。在珀莱雅十周年之际，微博上发起了一连串以“闪耀十周年”为话题的活动进行造势宣传，如下图所示。通过微博塑造产品品牌形象是一个长期的过程，不是发几条微博、策划几个活动、做几次微博推广就能达到品牌宣传的效果，而是需要我们带着品牌维护与品牌宣传的思维去运营日常微博，在潜移默化中影响消费者对品牌的了解与认知。2.3微博也能帮助企业销售部innos微博合约机是如何炼成的1. innos开启微博之路深圳市基思瑞科技有限公司具备雄厚的研发实力，已经耕耘研发数十年，非常注重产品品质。且公司领导人对微博很重视，创始人王总也是微博控，经常在微博上征集粉丝对产品的意见，并且能够直面问题，有问必答。2012年4月，公司推出了一款差异化产品：全球最大电池容量的智能手机innos D9。为推广此产品，我们首先通过官方微博@innos智能手机免费发放99台试用机征集消费者反馈，一方面当做改进问题的契机，另一方面也作为对粉丝活跃度的试水。主题为“有能量，无限量—innos D9试用”的微博活动一发出，99台试用机马上遭到了手机发烧友的疯抢，活动微博达到了12 376次转发，覆盖人群超过1 200
