品牌的价值应开始得到重视

　　品牌的价值应开始得到重视

　　在一些国家，比如爱尔兰和英国，在获得了商标注册之后方可依法在登记的产品或服务上使用?标志（或者，除非你能证明使用时已取得国外的注册）。通常，商标仅可在已经获得注册的市场使用。在其他国家对商标可能有不同规定，需要寻求当地的指导。现在你知道了在单个国家进行商标注册的步骤。也知道了商标具有地域性。然而，在欧盟，你能享有这样一项便利，那就是一次申请注册商标，其有效性能够覆盖所有欧盟国家。这就是欧共体商标（CTM）。第四章 在欧盟如何进行商标保护接下来我将详细讲解这个你很想了解的方法。欧共体商标以前在欧洲注册商标，需要逐个国家进行申请。但在欧盟成立以后，对商标注册进行了改革，程序得以简化。1994年，通过了新的法律，我们获得了使注册商标在整个欧洲有效的途径。28个成员国家现在只要一次申请便能够使用欧共体商标（CTM），而且该商标注册申请效力能够覆盖欧盟28个成员国。任何人如果正在欧盟从事商业活动或计划在可预见的未来在欧盟开展商业活动，就应该认真考虑这个方案。这种方法有一个额外的好处，那就是在成功获得欧共体商标以后，一般情况下仅需在28个成员国中的一个国家使用该商标，便获得在所有成员国基本的专属权利保护。（这项保护措施的期限为五年，五年以后才允许质疑其专属权利，进而停用该商标。）巨大的市场这为企业家提供了很多机会。这个市场大约有5亿消费者，比美国的市场都大。随着新国家加入欧盟，消费者数量会更多。获得欧共体商标有很多优势。我们会将这些优势列举出来加以分析。这些将告诉你如果打算出口产品或服务，你应该如何使用这个方法。你不仅可以确保自己原有的市场地位，而且还能够保证你以后可以进入其他欧盟市场。此外，通过获得欧共体商标，你会增加自己业务的内在价值。一个在28个成员国（数量还可能增加）享有专属权利的品牌会比仅在一个国家具有专属性的品牌更有价值。自动扩展既有的欧共体商标的效力均会自动扩展至任何新加入的欧盟成员国，而且无需额外的费用。这基于一种假设，假设在该成员国不存在已在国家层面注册的冲突商标。单个国家商标与欧共体商标无论采用单个国家商标还是欧共体商标，其成本都不高。两种商标的基本保护期均是10年，到期后可以续期。三位一体欧共体商标的另一个好处是你能把三种分类的产品或服务作为一种分类的商品进行注册申请，且只需支付一个分类的申请费用。（虽然现在欧盟正在考虑针对每一类产品或服务分别收费。）战略性行动即使你还无法确定是否在近期进入欧盟国家市场，但是你应该在任何可能使用商标的领域获得注册。其他分类此外，还可以在目标市场上涵盖其他产品/服务，这样你就能在保证现有地位的基础上，给未来预留出选择余地。而且，通过在欧盟这样大的市场上进行多分类的申请，原有商标的内在价值也会得到提升。让你的商标能在你最重要的市场上得到保护至关重要。在大多数情况下，这指的是你的本国市场。即使你现在或将来均没有出口的计划，也不要拖延在本国进行商标注册。保护本国市场很多外国公司使用欧共体商标，所以本土公司很有必要进行注册以保护商标权益，至少在本国市场进行注册。举证责任然而使用相同或易混淆标识的竞争对手（也就是说所述商标给人的整体感觉是很相似的）可能会在本土使用者之前就进行了注册，那么在法庭上，须由当地的公司承担举证责任，证明该公司的商誉受到新加入者的侵害。未注册权益这是一件费时费钱的事，而且（根据普通法/未注册权益）诉讼结果也没有任何保障。为避免可能发生的长期诉讼，最简单的方式是赶快注册商标。巨大的机会同样地，公司如果行动迅速，注册了欧共体商标，那么会获得更多可能性，不仅在扩大市场时权益能获得更多保护，而且获得特许经营合同和许可协议的几率也更高。价值的增加公司的价值很大一部分取决于它的增长潜力，而品牌知名度的提升能增加公司的增长潜力。因此，毫无疑问，品牌的价值应开始得到重视，品牌应在公司居于重要的核心地位，且应成为价值不菲的公司资产。商誉与忠诚度品牌能带来客户的信任，企业的商誉，并最终获得客户的忠诚度。而且，正是消费者对品牌的忠诚度能为品牌的持有者带来持久收入。现在我们已经探讨了不同的情况，以及商标注册的核心步骤。随后我将提供一个注意事项清单，供你在选定商标后，打算注册时参考。想启动注册流程的时候，以下这些内容都可以作为参考。别忘了本书开头所说的……以下是有关商标的关键点。商标使用前，很有必要在每个目标市场进行商标注册检索。这个过程中若发现任何与所提商标相同或易混淆的既有标识，那么极有可能既有标识的所有者会对后来者提出持续异议。如果未搜索出相关既有商标，那么应该在所有计划使用商标的市场申请商标注册。注册时应该包括正在使用商标的产品和服务分类以及计划使用该商标的分类。所有产品和服务共分成45大