明确你的产品或品牌的定位是什么
但文案的懂得，也不一定直接指向用户。设想一下生活中那些懂你的知己，他一定要说得出你的所有喜好，满足你的所有需求，你才觉得他懂你吗？并非如此。有的时候，仅仅只是和你拥有一样的价值观和态度，你就会觉得他是知己了。文案也是一样。那些让你产生深刻共鸣的文案，甚至都不一定谈论到你。比如网易云音乐在被微信朋友圈封杀之后所撰写的微博文案。2015年2月，腾讯单方面禁止网易云音乐、虾米音乐、天天动听等音乐APP在微信朋友圈的分享。几乎在同一天，网易云音乐发出了一条名为《再见，朋友圈；你好，好音乐》的长微博。这条得到将近2万次转发的长微博文案，全文如下：我在网易云音乐等你如你们所知，微信屏蔽了网易云音乐的分享接口，网易云音乐的用户无法将音乐分享到微信中了。对网易云音乐的用户，说声抱歉。因为微信是他们的，他们需要为自己做出抉择。不过其实，也并没有多么糟。不怪微信我们没什么缘由好抱怨的，毕竟那是他们的地盘。他们有自己的音乐应用，他们也不想失去市场份额，他们还要继续卖绿钻，他们还要靠微信来弥补遗失的社交基因，他们还需要让微信帮助自己更具想象力，他们还要顶着开放互联网精神的压力，他们有自己的无奈，他们有自己的理由。不怪微信，这是他们应该做的。无惧告别分享不是因为渠道优秀，而是因为音乐态度。每天有数千万的用户在网易云音乐内创建和分享歌单、评论和分享歌曲，他们发现附近的朋友在听什么歌，收到专属的个性化推荐，遇见新朋友，重逢老歌曲。相比之下，我们更珍惜我们所拥有的。无惧告别，我在网易云音乐等你。不吝祝福相信绿钻音乐在没有天敌、没有对手的微信温室中可以快乐生长。它有路人点赞，我有朋友声援，它想成为音乐的帝国，我只给你音乐的快乐。祝福绿钻音乐可以再无忧愁，可以肆意生长，祝它枝繁叶茂，祝它说一不二。不吝祝福，因为目空一切的，未必不心存自卑。音乐因态度而共鸣，因共鸣而温暖。能改变的，是我们的分享方式，但锁不住的，是热爱音乐和自由的心。带上你的满腔热爱，带着你的音乐挚友，让我们回到尊重音乐的地方。网易云音乐，音乐有态度。媒体和用户评论：这回应有态度。文案一出来，就有不少用户表示，不能分享到朋友圈没关系，以后可以截图分享，或者以后就认网易云了打死也不听QQ音乐，等等。没有讨好，没有献媚，相反，网易文案保留了自己的态度和品格，忠实于再现品牌的内涵和气质，正是这一点，满足了用户期待，继而赢得了他们的忠诚。要写出这类被用户引为知己的文案，不妨通过四个步骤来进行：战略层面：也就是说，明确你的产品或品牌的定位是什么。感受层面：问自己这样的问题：为了实现这个战略，需要让用户产生什么感受？是被懂得的温暖感受，还是价值层面的知己感受？内容层面：为了让用户产生这种感受，需要创作什么样的内容？包括确立文案的风格、诉求点，等等。表达层面：找到最合适的词汇语句来表达。产生深刻的沉浸感在微信朋友圈里传播广泛的H5应用，之所以深受企业和品牌青睐，很大程度上是因为它的多媒体技术和互动技术带来的华丽视觉效果，以及良好的用户互动体验。而有些H5，则完全靠情景和文案取胜：由于H5能够同时使用音频、动态图片、文案、互动设置等技术，给人带来声色光影的综合享受，因而特别适合为用户打造出一种温暖动人的阅读氛围，在悠然舒缓的节奏中，触及人们心底最柔软之处。注入情怀我们希望的时代，开场了。我们穿上了农业的灵魂，领悟文化创意的生命。一个看起来是、摸起来是、吃起来是农产品的掌生谷粒，偏偏卖的就不是农产品！始自2006年来，我们用尽一切气力，透过平凡平实平常的白米，想传达想呈现的真正价值，其实是台湾人的生活风格。这包括了历史的文化风霜、地理的风土条件、人文的感官飞扬，以及最重要的是台湾人对待土地的友善态度。原来，掌生谷粒是一个贩卖台湾生活风格的品牌。媒介是来自土地上的也许无常、也许不完美、也许有遗憾而所以真实的农业作品。在我们的眼中，农作物的价值不只是饱足口腹的粮食，它是天地人感情交流后的大地创作。不能忽视的事实是，古老的人类的文明，都发生在大河流域的两岸，因为那样的土地才能孕育人类的饮食，这就是农业的初始。所以我们的象形文字，是从认识虫鱼鸟兽、日月山川开始，在宇宙时间里刻写下承诺，要与环境天长地久。农业就是自然而然的文化与创意源头。我们摸索了很久，企图从这样珍贵的价值中，创造一个新的乐土。终于，我们让掌生谷粒化身成出版农业作者作品的出版社。农友们专心顾好每一期的收成，就像作家负责耕耘文字；作品的设计包装行销企划则交给有感情的专业团队！而劳动的生产者，仍是食物的拥有者。长路奉献给远方，此刻，我们才刚动身起程。
