也是该国宏观经济政策制定和调整的依据
这样就造就了一个高密度、高集中的传播空间。对日本的文化传媒业，尤其是报业的发行就显得极为有利。根据联合国教科文组织1995年的统计数据，《日本读卖新闻》是全球发行量最大的日报，每日发行约1000万份。1994年日本每千人日报拥有量为576份，仅次于挪威（610份）名列第二位。(7)而在地区间人口相对稳定的同时，也必然存在一部分流动人口。近几十年来，世界人口城市化及城市空心化的现象比较普遍。伴随着大量人口由农村流向城市及城市人口向郊区的转移，人口流动对文化市场的需求尤其是对文化旅游业的发展可谓是天赐良机。其他像电影业、娱乐业、图书出版业，也都会因人口的流动而增加其消费的可能。3.2.2经济环境分析经济环境因素是文化品牌的信息场中直接影响和制约品牌市场传播的关键性要素。换句话说，它是文化品牌传播的实现性因素。通常包括所在地区、国家的GDP，居民可支配收入水平，利率水平，市场机制及市场需求情况等。它是国家和地区在经济发展水平、经济政策与制度、体制及未来经济发展走势等方面的概述。文化品牌传播目标的实现往往和其传播所在地（地区、国家）的经济环境状况息息相关。这里，我们将对经济环境因素当中对文化品牌传播的市场环境产生关键性影响的要素逐一分析。1．经济发展水平分析经济发展水平是指所在国家与地区经济发展的规模、速度和所能达到的水准。用以检验国家、地区经济发展水平的常用指标包括GDP、人均GDP、城乡居民收入、经济增长速度等。一般来说，国家与地区的经济发展水平越高，给文化品牌的市场形成与拓展带来的有利因素也就越多。当今世界，美国的世界名牌首屈一指，在世界前50名的名牌中独占30多个，以下依次是日本、德国等。可见国与国之间拥有名牌的排序与其经济实力的排序具有高度的一致性。而就地区而言，也是如此。改革开放20多年来，中国经济以年均7％以上的速度增长，而中国内地，经济发展最快的地区珠三角、长三角及京津冀也是文化产业发展最为繁荣的地区。高速发展的经济使人的生活与工作节奏加快，人们在业余时间用以调剂与放松身心的欲望也就越加强烈，这无疑给文化品牌的市场形成与消费提供了市场良机。首先，一国经济的发展水平越高，其对文化产品、品牌的国内需求越具有前瞻性。在这种情况下，国内公司将率先发现商机，使其产品不断更新，从而保持在文化产业中的领先地位。其次，一国经济的发展水平越高，其对文化产品、品牌的国内需求量也就越大。这显然有利于国内公司扩大生产规模，从而实现规模经济。因此，文化与经济两者的关系是在市场经济社会之下所催化出的一种因果关系，两者往往呈现出相吸的倾向。以文化传媒业为例，文化传媒经济属于典型的外生型经济，它通过形成对目标市场的影响力而实现与企业之间的最终交换来获取收益。当外部经济环境良好，经济成长性高的时候，企业投放的广告量就会高，传媒业的整体收益会上扬；而当经济成长性较差时，传媒收益会严重受损。2001年美国911事件后，经济的大幅下滑直接导致美国传媒收入的锐减，出现了大幅减员，甚至一些传媒的被迫关闭。2．经济体制与经济政策分析经济体制是指一国经济运行的基本模式，是经济制度的具体体现，也是该国宏观经济政策制定和调整的依据。而经济政策的制定和调整则是在一定的经济体制下实现的，经济体制的变化无疑会带来宏观经济政策的变化，相应的也必然带动文化市场一系列的变化。如在计划经济体制下，电影拷贝的发行只有政府部门主管下的电影发行公司一条渠道，图书发行也只有新华书店一个窗口。实行社会主义市场经济体制后，电影和图书的发行渠道、窗口拓宽了，增多了，电影和图书的市场营销也大大地增加了活力。3．社会经济结构分析社会经济结构是指国民经济中不同的经济成分、不同的产业部门以及社会再生产各个方面在组成国民经济整体时相互的适应性、量的比例及排列关联的状况。社会经济结构主要包括五个方面的内容，即产业组织结构、分配结构、交换结构、消费结构、技术结构。其中所在国与地区的产业组织结构将对文化品牌的市场传播产生重要影响。现代产业组织理论包括三大基本范畴：市场结构 (market structure)、企业行为 (market conduct)、市场绩效 (market performance)，即现代产业组织的SCP分析系统。这三大范畴的关系是：市场结构是决定企业行为和市场绩效的基础；而企业行为受市场绩效的影响，反过来又影响市场结构，同时它又是市场结构和市场绩效的中介；市场绩效则受市场结构和企业行为的共同制约，是市场关系或资源配置状况的最终成果标志，同时市场绩效的状况和变化趋势，又影响着未来的市场结构和企业行为。产业经济学正是采用了此结构一行为一绩效的分析框架来显示市场结构对企业竞争行为的影响，所以企业在实施品牌传播战略之前，必须对其所处的市场竞争结构进行评估。而在以往的品牌理论研究中，却忽略了对市场竞争结构的分析。由于不同的市场结构对买者、卖者与竞争者之间的关系不同，因此评估与分析的目的在于通过了解市场的基本竞争状况（以及潜
