营销方式需要根据平台的特点进行定制化策划
，你认为用到了第2章的十种营销战术中的哪几种？3.5 知乎营销1.知乎平台特点（1）优质的垂直知识问答社区。以兴趣为主导的问答模式使得知乎在专业方面有着较深的用户知识积累，在问题话题管理方面有系统的父话题和子话题体系。（2）基于兴趣知识的社交平台。问题的答案并非是知乎问题的结束，基于兴趣与知识的分享以及点赞机制，更突出用户在优质答案方面的贡献，有利于促进用户之间的交流。（3）用户属性明显。知乎核心用户主要分布在高新科技信息传媒、金融、制造加工三大行业，通过把知乎行业分类与第三次全国经济普查匹配计算，得出高新科技信息传媒、金融、艺术娱乐三大行业在知乎的用户群体中的密度最高，知乎用户区域数量排名方面，北京、上海、广东包揽前三。因此在知乎平台开展营销活动，适合业务及消费者在一线城市的企业，活动在高新科技信息传媒、金融、制造加工、艺术娱四类行业能够获得更高的用户参与度。2.知乎营销案例快手APP的品牌营销快手APP是一款记录和分享生活的平台，据2016年3月的数据流量统计，其活跃度一度曾仅次于微信、QQ、微博，但在媒体曝光方面，很少有关于快手APP的报道。2016年6月，一篇名为《残酷底层物语：一个视频软件的中国农村》的文章把快手推上舆论高地，颇受争议的快手逐渐推出了一系列营销措施，将知乎平台作为互联网科技信息行业用户的聚集地，快手在知乎平台开设机构账号，在知乎平台开展了系列内容营销。2017年7月10日，针对在知乎中一则为什么快手惹人嫌？的问题;，快手机构账号通过不同圈层的人、不同思想的人，甚至同一个人在不同的人生阶段对于审美和世界观等的认识和追求是不同的;这一观点巧妙地进行了解答和软性反击，获得过万点赞，数千评论对此表示认同，如图3-39所示。图3-39案例分析（1）平台属性决定营销方式。不同平台有着不同的营销方式，知乎以问答为主的营销方式适合通过对问题的解答来推广自身产品。当问题与自身产品有关时，企业自身的回答有利于产品的曝光，有利于外部用户了解企业自身对于问题的看法，可以有效避免外界无根据的恶意评价；当问题与自身产品无关时，企业账号巧妙而精悍的回答可有效地提高企业曝光并获取其他用户的好感。（2）防患于未然。知乎用户时常就当下热门新闻热点提出相关问题，其中的问题包括社会热点、互联网公司发展以及企业负面信息等。根据知乎平台用户所属行业标签及其讨论的话题范围进行分析，知乎作为舆论集散地，尤其需要互联网企业引起重视。当网络中出现企业负面信息而没有官方信息解答时，容易引起其他用户的猜测以及竞争对手的恶意攻击，企业方通过官方渠道以恰当的表态，可以避免负面舆论的传播。快手APP对为什么快手惹人嫌;问题的解答，一方面解释了快手APP的内容并非来自快手的许可，另一方面站在快手APP用户的角度解释这一现象是由不同群体的不同人生阶段造成的，并表达了对快手APP用户的理解和尊重。课堂讨论在本节快手APP的品牌营销;案例中，你认为用到了第2章的十种营销战术中的哪几种？3.6 简书营销1.简书平台特点（1）以文会友。简书是一款写作和阅读的社交平台，平台上汇聚了大量的文字爱好者，简书鼓励原创内容，文字爱好者通过简书可以找到兴趣相投的群体。（2）文章质量高。不同平台之间的定位不同，相较于微信公众号以及头条号等内容资讯类平台，简书在运营机制上鼓励内容制作精美的原创内容，并给予相应的推荐曝光，由此逐渐营造平台写作氛围。2.简书营销案例魅族简书神转折大赛2016年5月6日，魅族联合简书在简书平台发起简书神转折大赛;，在发起活动中给出了参考文章以及对文章的要求，即请在文末或文中毫无违和地植入魅族三款产品信息 （任意一款即可）;，如图3-40所示。图3-40活动最终以简书官方筛选和投票两种形式选出获奖作者，获奖文章可查看活动页面公示，如图3-41所示。图3-41案例分析（1）活动形式与平台属性契合。不同的平台有不同的特点，营销方式需要根据平台的特点进行定制化策划。简书以文字阅读创作为主，魅族结合简书特点展开文字神转折合作，能够极大地调动受众的参与积极性。（2）活动趣味性和挑战性十足。神转折是大众在网络文章以及生活中喜闻乐见的文章形式，文章风格多以落差感强和不可思议的转折结尾，并在文末带出传播信息。魅族神转折大赛，要求在写出神转折文章的同时在文章中植入魅族产品，半命题式的文章要求难度适宜，具有挑战性。《秦时明月》简书微小说续写大赛2017年3月3日是《秦时明月》十周年纪念日。《秦时明月》以秦始皇兼并六国，建立中国首个帝国开始，到咸阳被楚军攻陷结束为背景，讲述男主角荆天明成长为盖世英雄的故事。《秦时明月》联合简书发起微小说续写大赛，要求以站住！你听我说;为开头，续写一个秦时明月的微小说，如图3-42所示。图3-42案例分析（1）活动形式与平台属性契合。微小说续写大赛的文字形式与简书平台的运营属性相
