无限追求覆盖到全体网民
百度就会把大约250万个有关笔记本电脑的信息提供给他。二是用户历史行为的跟踪。三是海量用户覆盖。百度可以覆盖超过90％的中国网民，庞大的流量带来的不仅是点击率和关注度，还形成了数据量最大、最权威的网民行为和意识数据库。百度将自身的技术优势转化为传播优势，力图通过一种创新性广告形式收集分散的受众注意力，为广告主打造理想的媒体投放平台。百度精准广告不但覆盖全球第一大中文网站百度的所有频道，而且还覆盖百度全部广告联盟网站。在成本控制方面，广告主可依照其推广目标定制个性化解决方案，完全按照效果指标进行付费，这种付费方式最大限度地节约了客户的成本支出。精准广告之所以被称为是“应运而生的一种革命性的网络推广方式”，是因为它可以满足广告主媒体投放的两种极限需求以及其中的任何一种状态：无限追求精准到一个具体的目标客户投放，无限追求覆盖到全体网民。精准广告是百度商务模式“两条腿走路”的代表，百度希望以自己领先的技术和互联网广告理念，寻找符合这一时代特点的广告模式。在精准广告发布会上，李彦宏表示：“百度精准广告是广告发展史上的一次革命性的飞跃。依托我们强大的搜索平台和对网民行为的深刻洞察，百度精准广告以全新的方式彻底颠覆了传统广告传播的粗放特性，相信它一定会对中国的互联网及广告产业带来革命性的影响。”“后羿计划”精准广告的模式想出来后，以高级技术总监郭眈为首的百度技术研发团队正式组建，在这个团队中，除了技术人员，百度的CEO、COO以及广告部门和商业分析部门均在这个项目中。可以看出百度对这个广告业务系统的开发非常重视。百度内部把这次开发命名为“后羿计划”。命名时，大家给了很多创意。其中广告部门的李峰想到了后羿射日的故事，后羿百发百中的精准技艺与百度精准广告模式非常契合，于是大家一致同意采纳。“后羿计划”因此而来，精准广告能根据用户在百度一段时间内搜索的关键词，分析判断用户的类型，并自动匹配相适应的广告，如对搜索“化妆品”较多的人士，百度便会判断为“时尚女性”，投以兰蔻的广告。这种精准到人的制导式投放方式，如同后羿射日一样准确。百度的用户以亿计，用户在百度及其联盟每次的使用资料，如搜索了哪些关键词，在百度贴吧留什么言，在百度百科里面发布什么词条，在百度空间发布了一篇怎样的评论等，都会进入到百度的数据库。百度就从这些痕迹中采集信息，并按照跟广告主关键词的相关程度，对所有用户群体进行排序，从第一相关排到最后。在一系列庞大而复杂的算法里，最重要的就是权重。首先是用户搜索行为的时间权重：搜索行为发生得越近，受众的相关度越高，如30天之前发生的搜索行为没有20天内的权重高，20天之前的没有10天之内的权重高。其次是行为权重：就是说搜索某个关键词语的用户，其权重没有搜索并点击了搜索结果的用户权重高；在百度知道里提问过的用户的权重会更高。最后是内容权重：同类信息，搜索的关键词越具体，搜索的内容权重越高。百度几十名技术工程师封闭开发了两个月，终于完成了精准广告的技术研发。事实上，在精准广告之前，百度曾开发过关联广告。关联广告是精准广告的前身，eBay、惠普就是百度关联广告的客户，但是关联广告仍然无法精准到个体，只能精准到某一个人群。从2005年开始，百度就开始研究怎样改善关联广告的精准度，先后作了很多尝试，因而精准广告的推出更多是百度技术积累的结果。李彦宏说：“百度起名字也非常平实，精准广告听起来好像没有特别之处，但是我相信对广告业界的意义是非常大的。”与传统广告模式相比，精准广告具有独特优势：第一是有针对性。可以找到最有可能购买产品的人，这完全是根据关键词匹配，按照相关性排序出来的，针对性比普通网络广告要好很多。精准广告可以精确地把广告投到一个近期有意愿购买产品的具体个人，其原理同样是分析用户心理，从用户上网的痕迹Cookies和搜索关键词去分析用户的想法。第二是灵活性。无论是投放给一个人，还是一亿人，或者是3300人，百度永远可以把广告投给最相关的那些人，广告主甚至可以知道有多少人看了自己的广告。比如，如果客户认为经常去三星级以上酒店的用户也是目标受众，就可以把“酒店”、“订票”这些词作为关键词。广告主可以设置一个关键词，也可以设置100个、1万个关键词来描述目标受众，百度就根据数据库中的关键词进行排序，并将广告按要求发给前1000或1万或10万个用户。第三是效果可衡量。除了精确投放外，百度还会对投放后的用户行为进行跟踪，甚至做更深入的分析，衡量广告效果。广告效果监控在国外已经成熟，但是在中国，尤其是互联网广告方面，才刚刚起步，百度建立了一套国内领先的，适合中国互联网的广告效果监控体系，建立了百度广告优化的流程和标准；通过深挖独立第三方广告效果监控数据，主动向大客户提供免费的广告效果分析报告，让百度的广告主看到每一分钱的广告费都花在了哪里，也知道怎么花更物有所值，同时策划、改善百度大客户广告方案。精准广告寻找广告主也
