这也是今后科研团队应继续保持和发扬的重要优
成秉持实证科学主义，专注实际应用研究的特色。这本新闻传播学领域的专著最终能顺利出版，也是在新闻与传播研究所的平台上组建团队才能最终得以问世，其成果形式更是以应用性和科学性见长，这尤其体现在科学研究方法的运用上。调查研究、内容分析等方法的熟练应用是本书相关章节得以成文的重要支撑。当然，从专著相关章节部分内容已经先期公开的反馈来看，西安交通大学新闻传播学秉持实证科学主义，专注实际应用研究的道路无疑是正确的，这也是今后科研团队应继续保持和发扬的重要优点和特色。当然，一本专著不可能解决所有问题，或者从根本上解决一个问题。但正如英国哲人培根的名言：只有顺从自然，才能驾驭自然，这本著作所呈现出的专注问题本身的角度或许已给了我们解决问题的最佳答案。李明德2014年8月26日目录序言导论一 研究意义二 国内外研究焦点第一章 结构功能主义的研究范式：微博舆情引导机制理论解析第一节 概念界定第二节 理论解析第三节 相关理论第二章 初识庐山真面目：微博舆情现状与问题第一节 微博舆情的发展现状第二节 微博舆情的问题分析小结第三章 开放系统中的规律：微博舆情生成机制第一节 微博舆情的构成要素第二节 微博舆情的生成过程第三节 微博舆情生成的根源小结第四章 统一形态下的多重变异：微博舆情传播过程模式第一节 文献回顾及概念分析第二节 微博舆情传播过程模式分析及构建第三节 研究结论与趋势小结第五章 乱象与规制：微博舆情现实发展困境与引导困境第一节 微博舆情治理困境第二节 微博舆情治理中的实践困境第三节 微博舆情发展困境与对策实证分析第六章 防患于未然：微博舆情监测体系建设第一节 微博舆情监测指标体系第二节 建立健全微博舆情监测组织第三节 建立健全微博舆情监测的运行机制第四节 微博舆情监测指标系统应用小结第七章 社会领域中的工程仿生学应用：微博舆情治理体系研究第一节 微博舆情治理体系设计的理论依据第二节 微博舆情治理体系设计的现实依据第三节 微博舆情治理体系设计的构想展望从微博舆情到微信舆论场：舆情事件中微博议题与微信议题的共生与演变一 研究对象与研究设计二 两大场域的议题对比三 微信场域的新表征四 研究结论五 结语附录一 调查问卷附录二 2012年度陕西网络传播十大案例附录三 2013年度陕西网络传播十大案例参考文献后记导论对于微博舆论舆情，国内观点呈现两极化，有一种观点认为自由表达植根于天性与法理，应该予以承认与保障；另一种观点则认为，微博舆论涣散社会共识、消解社会凝聚，必须监管与引导。以微博为代表的自媒体为社会舆论的聚集、发酵与扩散提供便捷的平台，使得社会舆论的发生速度、规模、频率都产生了质变。未来是理性、包容地接受公众及由微博实现的公共参与，还是固守舆论调控与管制，漠视汹涌的网络民意，成为摆在执政者和决策者面前的一道难题。（1）回答怎样疏导与应对舆情之前，必然要理清微博舆情的生成机制、传播模式、监测体系、治理体系等问题。在微博舆情生成过程中，微博与微博之间是怎样互动的？（2）进而探讨，现有舆论引导模式与微博舆情的传播规律的匹配度如何？（3）微博舆情应该由谁来监测？怎么监测？（4）微博舆情治理的发展方向是什么？只有基于客观认知规律形成的理性判断，不固执偏执于某种观点，方能体现科学的负责与严谨。对微博舆论认知的分歧为本研究提供了研究空间，社会现实则提供了研究的动力，深入探究基于微博平台的舆论生成规律保障国家信息安全适逢其时。一 研究意义加强自媒体传播研究是网络信息安全和信息化建设的迫切需要。2013年10月15日国务院办公厅发布了《关于进一步加强政府信息公开回应社会关切提升政府公信力的意见》，要求各地区积极探索利用政务微博等新媒体，及时发布各类权威政务信息，着力建设基于新媒体的政务信息发布和与公众互动交流新渠道。2014年2月28日由习近平主席任组长的中央网络安全与信息化领导小组成立，习近平在讲话中指出：网络安全和信息化是事关国家安全和国家发展、事关广大人民群众工作生活的重大战略问题。互联网已经融入社会生活方方面面，深刻改变了人们的生产和生活方式。微博等自媒体信息海量，鱼龙混杂，如何监测预警、治理和引导是摆在当前的重要课题，形势紧迫和任务重大，要充分认识和做好舆论引导工作，因势而谋，应势而动，顺势而为。善于运用网络传播规律，弘扬社会主义主旋律，激发正能量，着力培育和践行社会主义核心价值体系，把握好网上舆论引导的时、度、效，使网络空间清朗起来。同时需要建立一支高素质的舆情分析和引导的人才队伍；要抓紧制定与之相适宜的法律法规作保障，完善互联网信息内容管理、关键信息基础设施保护等法律法规，依法治理网络公共空间，维护公民合法权益。2014年4月15日，中共
