人为什么不一个人居住？很简单
例如，在一个班级里，总会有几个人关系比较好，他们就会组成自己的小圈子，一起去上课；在公司内部，总会有几个人关系比较好，大家中午会一起吃饭。这是人社会性的体现。放大一下视角范围，人们总是生活在各个村子、各个小镇或各个城市里。人为什么不一个人居住？很简单，活不下去，你吃什么？喝什么？我们从反面举几个案例。我们经常在网上看到这样的帖子：说自己混得很差，在这个城市没什么亲人，也没什么朋友，孤零零一个人，接下去就不用看了，必然是跟同事相处得也不好，最后这个人很有可能会离开这个城市。再举一个例子，对一个人最大的惩罚是什么？是让这个人脱离社会。例如，某人犯罪了，就把他关在监狱里；在一些特殊单位，犯错后最狠的惩罚就是关禁闭；同样，恋爱中的人，吵架的伤害远不如冷暴力的伤害。这是为什么？社会性是人类发展的自然选择，也是必然选择，你想活下来，就得抱团。所以你要强调“我们”，你要居住在村子、城镇或城市里面，而不是离群独居。有个专业术语叫作聚落，社区是聚落的互联网化表现。互联网时代，聚落的存在有千千万万，例如，在豆瓣网有各种各样的小组；再如，有各种各样的论坛，有养鱼的龙鱼论坛，有玩宠物的爬行天下，有爱织毛衣的编织人生，有爱玩越野的越野e族，甚至有养猪的论坛。人的社会性不会变，但聚落的存在形式会变。到了移动互联网时代，社区的存在形式也会随之发生改变。很多人都有关于乡村的美好记忆，但是这种美好再也回不去，念了大学后，很多人就留在城市“生根发芽”，所以越来越多的村子都在消失，因为人走了。互联网也一样，当越来越多的用户花时间在手机上，传统的社区就会面临新的挑战，当然也面临新的机会。一个好的社区该有什么特点呢？（1）社区要简单好用。为什么要简单？因为太复杂了，用户搞不定；换个角度，用户的点击资源和注意力资源都是非常有限的。假设一个用户在社区里平均有四次点击，对于好的社区，用户点击一次甚至不用点击，就能发现喜欢的东西，而你的社区，用户四次都点完了还没找到想要的东西，于是他们就再也不来了。同样，在手机上，用户总共就翻几屏，要尽量保证每一屏都不要有冗余的元素，否则既是一种资源浪费，对用户也是一种伤害。（2）社区要有自己的规则。社区的规则从大了讲，就是在社区里用户养成的行为特点。例如，在有些社区，发帖子时你说粗话，马上就有一些人来教训你，不但在帖子里教训你，还会发消息教训你；又如，两个人吵架，就有很多人劝和而不是抱着看热闹的心态围观；再如，有人发了广告，马上就有用户反馈给版主。这种用户群的行为特点所造成的社区风气是社区最大的财富。初级运营人员只是写一个版规置顶就完事；而高级运营人员一定要培养用户群的行为特点，塑造社区的风气。（3）社区要有自己独特的特点。社区就是某一用户组的聚落，它要通过具体化的特征形成自己的特点，从而表现该用户群的特点。例如，在铁血社区，用户的ID叫作军号，用户组跟军衔相关，用户的勋章也是相关的。为什么要塑造这些特点？因为要让用户认同“我们”。小问题1. 如何在社区里塑造并强化“我们”？______________2. 如何放大“我们”的作用？______________3. 可以从哪些方面来塑造社区的特点？______________5.3搞定你的流量社区没有死，它借助移动互联网的便利又卷土重来了。做好一个社区要多久？我的答案是：几个月就可以。做社区时，流量是前提。只要流量足够，就可以在短期内做好一个社区。网上流传一个说法：社区一般需要2、3年的时间，需要一个积累期，让网友慢慢知道并熟悉你的社区。对于这种说法，我觉得有问题。我们拆分一下，所谓“慢慢知道并熟悉”包含两层含义，一个是知道，另一个是熟悉。知道是什么？知道是推广的结果。熟悉是什么？是用户习惯的培养。之所以需要三年，是因为推广花的时间太长了。一般的做法是，网站搭建起来后，组建内容，做各种优化，做各种外链，慢慢地网站权重就高了，排名就会靠前，网友也就知道了。这种做法是典型的谬误，它遇到最大的问题就是百度，百度是不会给一个新站很高的权重的。那怎么办？我们做推广，推广的目的是什么？搞定流量。我们其实不是做优化、做排名，也不是做推广，是为了搞定流量。那搞定流量一定要靠百度吗？不一定，搞定用户就行了。用户在哪里，流量就在哪里。流量是互联网业务的前提，BAT掌控了大部分的流量用户在哪里？线下、线上到处都是，百度只是其中很小的一块。对于地方社区，不花钱的办法就是一个字：借。例如，电影院就是很好的流量入口，你可以找电影院合作。在电影院张贴一张海报，摆放好台子，安排自己的小伙伴到位，就可以直接面对大量的用户。这种合作有钱可以玩，没钱也可以玩。没钱的玩法是先找电影院的人谈合作，看看他们有做活动的需求没有，很多电影院出于拉新、促活的目的，都会搞一些活动，这时就可以拿到一些免费电
