这既有利于品牌在越来越多的消费者心目中留下稳定的品牌印象
）进行组合传播，是定位理论应用的更高层次，对当下企业的品牌营销实践（B-MP）具有根基性的支柱作用。■7-4-5与时俱进的最佳拍档■企业及其品牌的发展是一个漫长的过程（如果能活得久）。产品定位语（PPC）对于促进产品销售、打响品牌的知名度最管用，因此适合初创型的企业及其品牌在传播中主打。只是，随着竞品赶超、产品升级、同品类产品更新换代，产品定位语（PPC）不得不更换得相对频繁一些。如果它长期不变，只能表明企业生产的品类产品支撑其产品定位语（PPC）的有相关度的差异化传播优势（DCETA）或者有相关度的差异化竞争优势（DCECA）一直领先行业，居No.1地位，或者一直没长进，早晚要被淘汰。品牌定位语（BPC）对于提升品牌形象、实现产品溢价最管用，也具有促进产品销售和扩大品牌知名度的效用，而且能够长期管用。因此，在企业及其品牌的初创阶段，它适合配合着产品定位语（PPC）长期传播。当然，品牌定位语（BPC）也不能一成不变。随着企业及其品牌的发展，企业的品牌所代表的产品除了纵向地升级和更新换代外，也会横向延展，甚至跨品类、跨行业地无限延伸。在这个过程中，根据产品的销量、销售范围、持续时间所成就的影响力的增强，企业旗下品牌的当前产品所具有的文化价值和社会意义就会越来越大。待到质变的程度，品牌定位语（BPC）就应当作相应调整。比如海尔冰箱，为您着想，表达的是海尔冰箱对于特定消费者群体的文化价值和社会意义。后来的海尔，中国造一个世界一个家，分别表达的是海尔跨品类的产品集群相对于中国制造业以及全世界、全人类家庭生活的文化价值和社会意义。原来生活可以更美的对应的是中国老百姓的日常生活；随着美的跨入世界500强的行列，为人类创造美好生活对应的就是全人类了。企业当前生产的产品发展到它们所具有的文化价值和社会意义整体质变的程度，一般需要多年时间，由此提炼的品牌定位语（BPC）可以反复传播多年，再顺次提升。这既有利于品牌在越来越多的消费者心目中留下稳定的品牌印象，实现越来越大范围的品牌定位，也能有效支撑品牌更长远的发展。当品牌定位语（BPC）因为长期传播，在广大消费者的心目中成功定位之后，它就可以反过来提携阶段性更新的产品定位语（PPC）。这个过程中，品牌名称（BN）肯定是一成不变的。待到传播多年的品牌定位语（BPC）功成身退，具有最高知名度并且在消费者心目中烙下最深刻意象的品牌名称（BN），就会在传播中对最新使用的品牌定位语（BPC）和产品定位语（PPC）起到背书支持的作用。企业现实的品牌营销实践（B-MP）远比我们描述的复杂多变，产品定位语（PPC）和品牌定位语（BPC）的应用很难确定下固定的套路。它们不仅要根据企业及其品牌的发展阶段适当地提炼并传播，更重要的是还得根据企业当前的品牌营销体系（BMS）的架构和运作因地制宜地发挥效用。毕竟，随着企业的发展，企业当前生产的产品会不断升级并丰富延展，多品牌战略（MBS）以及产业价值链战略（Industry Value Chain Strategy，简称IVCS）自然顺势实施。前者成就多品牌产业集群（Multi Brand Industrial Cluster，简称MBIC），后者成就价值链产业集群（Value Chain Industry Cluster，简称VCIC），由此带动着企业向品牌营销集群（BMC）的方向和规模发展。在两大战略制定、实施的过程中，个别产品品牌（PB）作为母品牌，及其副品牌或者子品牌的品牌广告语（BS）的提炼和应用各不一样。渠道的现状、服务的现状、媒体传播的现状、企业及品牌文化建设的现状，产业价值链（Industry Value Chain，简称IVC）的发展状况，都可能影响品牌广告语（BS）最终成型的面貌。品牌广告语（BS）和品牌名称（BN）是品牌营销价值表现系统（B-MVS）的核心，后者又是品牌营销战略（B-MSS）执行的阶段性成果和表现。由此，为企业的产品及其品牌定位，研究、制定并规划、实施其品牌营销战略（B-MSS），就像医生开药方一样，有规律可依，但是绝没有万用万灵的仙方。■7-4-6国内定位概念使用的三乱现象■定位理论对中国的企业影响很大，以至于近一二十年来，国内的企业开展品牌营销实践（B-MP），首先要考虑给自家的品牌及其产品定个位。不过从具体的应用来看，大多数企业在广告公司的帮衬下，由于对定位概念的理解五花八门、各有千秋，以至于各个定位理论应用的落地实践，呈现出不同程度的三乱现象。第一种乱象是定位概念胡乱用。比如在目前国内的企业界和广告界，定位概念满天飞。除了大家最常用的产品定位（PP）品牌定位（BP）之外，什么消费者定位市场定位价格定位渠道定位服务定位等都成了业内通用的专业术语。在广告公司针对企业客户提报的品牌和营销方案中，所有这些定位
