现在在所有的杂志微博里排名第一；第二是《新
《新周刊》是中国纸质媒体中比较早关注和实践数字化的杂志之一，2006年3月29日，当博客在中国刚刚兴起的时候，《新周刊》就开通了新浪博客，现在可以通过以下几种方式看到其数字化版本：①登录《新周刊》的网站；②登录龙源期刊网、读揽天下等集成平台；③登录《新周刊》在新浪网上的博客；④目前正在与网络集成平台合作，规划出版《新周刊》电子版，并开展网络订阅。而且，新周刊目前还在打造自己的品牌网站，使其内容依托平面媒体但远远丰富于彼，并且通过BBS、博客、播客、电子杂志、相册等技术形式打造全新的互动交流平台。更进一步地，将会把内容生产与品牌推广结合起来，主要借助网络平台传播的广泛性和互动性，推动《新周刊》数字化发展。（孙冕.《新周刊》与传统期刊的数字化之路[J].传媒，2007(5).）新技术的到来必然会对传统刊物的出版模式形成挑战，但机遇与挑战总是同生共存。《新周刊》社长孙冕说，他并不赞同目前两种比较流行的观点：一是新技术的发展将对传统传媒出版业形成颠覆，它们是敌对关系；二是互联网的实质是技术，内容是无用的，技术主导了互联网。在整个数字产业中，优质的内容必将是最终的主导；而优质的内容，优质的文化，应该通过不同形式获得价值认可。在现阶段，数字化和网络的发展为《新周刊》提供了非常好的平台和机遇，《新周刊》也在努力探索着自己的数字化之路。而微博这一新媒体平台的出现无疑给《新周刊》的网络数字化之路带来了前所未有的机遇。9.3营销概况2009年10月14日，《新周刊》开通微博。目前，《新周刊》是微博上粉丝最多的平面媒体，截至2011年6月14日，其粉丝数量为224万，是第二名《三联生活周刊》（115万）的近两倍，牢牢占据着微博媒体榜的榜首位置。在开通的571天里，这个微博账号共计发出了8765条微博。我们用微博分析工具统计了1月11～19日这9天里《新周刊》所发的微博，发现平均每条微博被转发2053次，评论605次，《新周刊》的有一些微博甚至被转发上万次，这样的转发量是一个其他媒体微博难以企及的数字，如图9-2所示。很多媒体是因为其线下的品牌影响力影响到了其线上微博人气，如《南方周末》。《南方周末》在微博中并没有突出的表现，然而由于它多年积累的品牌影响力也让它在微博上有大量的粉丝，而《新周刊》完全是因为其在微博上的出色表现才得到粉丝的认同，可以说微博再造了一个网上的《新周刊》，让《新周刊》在微博世界里得到了一个颠覆性的新生。《新周刊》执行总编封新城说，微博对《新周刊》有几个效应：第一是《新周刊》在网上声名大振，现在在所有的杂志微博里排名第一；第二是《新周刊》有些老读者，本来已经不看《新周刊》了，一看微博，又引起了他们新的兴趣，他们又来买《新周刊》；第三是年轻一代的读者，也许他们从来不知道《新周刊》曾经的辉煌，现在也对《新周刊》产生了兴趣。以上直接的效果是《新周刊》发行量大增，广告收入也大增，2011年就调高了20%。《新周刊》还有其他品牌的延伸，如电视榜、城市榜等，而《新周刊》在微博的影响力也会为这些品牌延伸加分。图9-2《新周刊》的微博数据分析由于《新周刊》在微博上的出色表现，其执行主编封新城被邀请在第三届世界期刊大会上作题为“微博勃兴下传统媒体的应对与融入──以《新周刊》为例”的主题发言。总体来说，《新周刊》的微博营销是一个典型的成功案例，它为中国传统媒体的微博营销树立了一个榜样。下面我们就来详细分析新周刊在新浪微博的策略以及此案例对传统媒体微博营销的启示。9.4策略分析《新周刊》在微博上的成功与其采取的独特策略息息相关，分析这些策略对其他媒体成功进行微博营销有着重要意义。1.高度重视，组建专门的微博团队《新周刊》作为一本关注前沿发展的新锐杂志，微博这个新兴的互联网产物自然在它的关注范围内，所以《新周刊》很早就意识到了微博的价值。2009年9月26日，距离新浪微博内测不到一个月，封新城就在新浪总编辑陈彤的推荐下开通了微博，他敏锐地意识到这是一个有革命意义的好东西。18天后，《新周刊》也在封新城的建议下进驻了新浪微博。一个有意思的现象是，另一本生活类杂志《三联生活周刊》的主编朱伟直到2010年8月7日才开通微博，而介绍其加入微博的正是封新城。开始的时候，《新周刊》的编辑也没有一个定位，不知道应该在微博上发什么内容，甚至《新周刊》的创意总监令狐磊还专门写了一篇《碎杂志》的文章来讨论微博导致的杂志碎片化。但正是在这样的不断地摸索中，《新周刊》找到了杂志在新媒体时代的微博独特玩法，并且玩得风生水起。现在，《新周刊》对微博非常重视，由副主编何树青亲自带领一个团队，目前这个团队已经有5人左右，在这些人中，有专门负责《新周刊》的“早安”、“晚安”帖的，有专门负责时尚艺术类的，等等，大家有各自的分工。这与大多数媒体的微博由一两人负责不同，《新周刊》的微博团队是有组织的，这种组织源于它对微博意义的深刻理解。只有认识到微博这种新媒体对传统媒体带来的革命性
