为流行的一些“毁心灵鸡汤”“毁小清新”的“
为流行的一些毁心灵鸡汤毁小清新的负能量段子，运用的就是毁经典的手法。如这样的段子：◆ 两人分手后多年，在一个城市不期而遇。◆ 男：你好吗？◆ 女：好。◆ 男：他好吗？◆ 女：好。◆ 女的问：你好吗？◆ 男的回答：好。◆ 女：她好吗？◆ 男：她刚才告诉我她很好。◆ 一阵沉默后，女：你听说过安利吗？再如：◆ 假如今天生活欺骗了你，不要悲伤，不要哭泣，因为明天生活会继续欺骗你。都是用一句吐槽，反转了整个经典的逻辑，制造出笑料。为什么这一类负能量段子会得以流行呢？从内容上看，比起心灵鸡汤导致的天真、幻想、逃避与盲目乐观，这一类负能量的文字反而更贴近生活的真相。从读者群体来看，作为网络用户主流群体的80后、90后，经受互联网信息社会的洗礼，对那些经不起推敲和质疑、毫无逻辑、价值观单一（比如成功学鸡汤一味宣扬只要努力就会成功）的心灵鸡汤，自然不会轻信。从时代观念的角度来看，社会现实摆在眼前（并非努力就会成功），价值观多元化（成功不是唯一的人生目的，而且成功也不止一种形式）也成为趋势，负能量的戏谑和自嘲态度，反而更能给人带来共情和抚慰。在社交媒体作为主流传播手段的时代里，毁一毁经典，来点负能量的文案，也能更受欢迎。要注意，槽点的选择要遵循两个规则：一是必须和经典的逻辑相反，比如上面的例子，和唯美的爱情故事相反的逻辑：不唯美，超级功利，超级世俗；和心灵鸡汤的鼓励安抚逻辑相反：不鼓励，不安抚，更重地施与打击二是文案的槽点要和产品挂钩。比如宝马借用李宗盛《山丘》中的一句歌词越过山丘，才发现无人等候创作的文案：◆ 悦（注：谐音品牌名BMW之悦）过山丘，才发现你已跟丢槽点表达的是宝马车的产品优势：速度。接下来一大批汽车品牌开始跟进，如路虎的文案：◆ 越过山丘，才发现你已掉进沟槽点很好地突出了路虎越野的优势。雷克萨斯的文案：◆ 越过山丘，才发现你已没油没油这一槽点，从反面表达雷克萨斯省油的竞争优势。奔驰的文案：◆ 越尽山丘雪峰，才发现你们都已回家大修突出的也是奔驰在质量方面的优势。再如，在世界那么大，我想去看看辞职信风靡社交网络时，天气通APP的一条借势文案：◆ 看啥世界啊！未来5天都是霾！原本的辞职信，是很经典的在路上去看看世界的文艺范儿，这则文案的吐槽却急转直下，将文艺拉回现实，满满的负能量，令人发笑。而且，在制造笑点的同时，也没有忘记贴切地关联产品功能。在恰当的时候，文案也可以直接挪用段子的句式。比如有一个很有名的毁小清新段子：◆ 说好一起白头，你却偷偷焗了油电影《栀子花开》的宣传文案直接借用这个句式，效果不错：◆ #有一种青春叫宿舍#说好一起挂科，你却偷偷及了格段子写得最多的，是日常生活中发生的事，其中很多都是对一些产品日常使用场景的重现，所以，文案可以学习这些段子的表现手法，找到符合产品的具体使用场景，写出自己的品牌段子。如网上流传着许多关于快递的段子：◆ 中午休息，我和同事在一起聊天，忽然聊到了房子，我说：现在房子这么贵，如果我有块地，那真是发达了！他说：你要是有块地，我马上认你做干爹！刚说完，前台那边小姑娘喊我：你有快递！后来整个下午我干儿子都不愿意和我说话。◆ 一个快递员大清早打我电话，一接通后他说：你好，我是此时定了几秒，然后来了句：等一下哈，我看一下我是什么通。◆ 突然接一个电话：猜猜我是谁？猜中有礼物哦！把可能的人都猜了一遍，还不对。怒了，问：你到底是谁？不说我挂电话了！结果那人说：我是送快递的，你有一个包裹当时偶就你可以直接在这样的段子中植入品牌，也可以自己来写。写品牌段子的重点在于挖掘与产品相关的笑点，你可以从以下几个方面着手：从人物入手，包括提供产品服务的人、在购买产品过程中接触到的人，等等。抓取人物的性格来写一个有趣的故事，如：◆ 手机半天没电，开机后收到一条相当冷酷邪魅的短信：包裹，门卫，速取，顺丰。莫名地感觉到了扑面而来的狂霸之气。从产品名入手，具体方法有谐音误读、同文异义等，用这些方法来制造笑点，比如：◆ 白娘子受伤现了原形不知所踪，许仙狂奔到西湖边找到当年的船夫，急切问：快告诉我娘子在哪里？我娘子在哪里？船夫一脸茫然：我，我不知道许仙发疯似的紧紧掐住船夫：你是摆渡你不知道？！摆渡，谐音百度，这个段子相当诙谐地利用了百度一下，你就知道的品牌广告语来制造让人意外的笑料。再如：◆ 刚才快递员打我手机，我存了他的号名为圆通。结果，结果我妈拿着手机跑过来：女儿，有个和尚找你！不知怎么吐槽了已经！这是典型的同文异义，对圆通这一品牌名的有趣误解。
