这样的画面让无数人为之动容
那些家喻户晓的广告，大部分都是言简意赅，一点也不像现在的广告，几乎是把所有能用到的元素统统加进去，是很花哨，也是想满足不同人的口味，但是效果却背道而驰，大部分人都不会去看的，这样思考的话，简约却有很强的针对性，这样才可以设计出成功的广告作品。有一个叫金龙鱼的食用油品牌，现在的人们可能都不会陌生，但是在金龙鱼刚刚踏进内地市场的时候，设计了好几种广告都是效果平平，人们不知道这个牌子的特点到底是什么，自然也就没有认同感，一直到最为人熟知的1：1：1的出现，才让这个品牌被人们记住，也让这个品牌的公众认同感陡然而生。其实道理很简单，现在的人们越来越注重自己身体健康，吃饭自然也是维持身体健康非常重要的一环，食用油更是每家必备的东西，广告的内容就是抓住了人们这样的心理，满足了人们对于健康的需求，而且广告并没有直接说这款油对健康有好处，只是佷朦胧地说了一句1：1：1是均衡营养配比。传统的广告公司如果想和互联网平台中投放的广告来一争高下，就必须要改进广告本身的质量和效果，做出真正能让人们记住的广告。在一般情况下，会把广告分成商业广告和公益性广告两种，但是由于广告业本身的发展，这两类广告之间的界定标准越来越淡化，现在已经有不少的广告策划人试图用公益广告的手法来表现某个商业品牌的内涵，比如某个牛奶的广告，通过关心山区孩子的状况，表现出品牌是想让所有的孩子都可以喝上牛奶，过上好生活，身体健健康康的。传统的广告策划人员想要让自己做出的广告更吸引人，不仅只有这一个办法，还可以探视到人们的内心深处，把那些人内心深处的，但是渐渐被遗忘的情感挖掘出来，很多的很感人的广告就这样诞生的。某个调味剂品牌就设计过这样的广告，广告内容是：一个年约六旬的老妈妈，不会英语，但是历经艰辛去了南方的某个国家。为什么呢，原来是因为她的女儿嫁到了那边，现在有了身孕，很想吃到家乡菜，那位老妈妈就带着家乡的各种调味料（其中有一种调料煲汤特别好，尤其是给孕妇吃）上了路，去看女儿。老妈妈在路上饿了就吃些自带的干粮，累了就睡了候车室里面，在坐了各种交通工具之后，终于来到了最后一站，飞机场，但是在通过安检的时候，工作人员要检查这些调料，就问这位老妈妈，但是她不会英语，急得不行，眼泪大颗大颗地往下掉，差点给工作人员下跪，她不想耽误一分钟，更必须要让女儿吃到家乡的味道。最后在很多好心人的协助下，这位老妈妈顺利登机，看到这儿，很多人都会很感动，这就是爸爸妈妈对儿女的爱。这样震撼心灵的广告，是有很好的社会反响的，而且由于这样的广告触碰到了人们的内心深处，人们自然会记得牢固。说到现在，还有个很重要的问题，那就是在设计广告之前，先得明白广告的受众群体是谁，这也是做广告很重要的一个步骤，因为不同的受众，需要不同的广告形式，运动饮料的广告要突出动感的节奏，但是按摩椅这样的产品，就需要一个很闲适的环境，知道了广告的受众群体是谁，才可以确定广告的内容、主题、元素等这些广告的基本组成，而且这样有针对性的广告，受到人们关注的可能性就会比较高，效果自然也就会很好。除了上面所说的应该注意的点之外，广告的灵感来源也是很重要的，传统的广告都是请专业的人士来进行创作，寻找灵感，但是，很多非专业人士没准儿能想出更好的创意，下面的案例就足以说明：中央电视台早些时候播过主题是有爱就有责任的广告，这个广告创意就是一个非专业人士想出来的，用动画的手法来表现父母，孩子以及家庭的关系。在这个广告里面，家的英文说法Family被形象地描绘出来，在孩子年幼的时候，父亲就是家里的支柱，母亲就负责照顾孩子，年轻的时候，对母亲的唠叨感觉很烦，想要离开家，出去闯荡，不再听这些唠叨，而真的出去之后，自己也工作了，进入社会了，才开始明白父母的艰辛，但是父母的年纪已经越来越大了，需要自己来照顾他们了。在广告的末尾，Family变成了家，下面写道“有爱就有责任”，这样的画面让无数人为之动容。电视台把这样好的作品播放出来，人们也很有感触，也很喜欢，但是肯定不会想到，这样好的作品是非专业人士所想出来的。这就说明，好的广告，不管是谁想出来的，都可以被人们所接受、所认可，这也是广告之所以能够生存下来的原因，不管是什么样子的广告，受众的标准也可能会越来越苛刻。随着互联网广告的不断发展，传统的广告人也耐不住寂寞了，但是，做出优秀的作品才是王道，而广告的质量好坏就取决于广告的内容人们想看不想看，只有广告的质量能够保证，才有继续做下去的资本。广告与营销，相等or融合在做出优质的广告之后要做的，就是通过各种媒介把广告传播出去，现在的互联网已经占领了很多市场，传统广告人如果还是用原来的传播渠道，只会一点点把自己逼死，在现在的互联网时代，不光是要把原来的传播渠道运用得更好，还要运用新的媒介，这样才能在瞬息万变的市场中生存下去。新的媒介不断涌现出来，虽然让广告市场这潭水更深，但是也提供了更多的
