可以通过百度等搜索引擎去搜索相关的热门关键
，包含各个层次的人群；有利于提升品牌的全国或本地知名度；有利于拓展全国或本地市场和吸引大量的零售客户；首页推广费用高。课堂讨论你会点击网页哪个位置的广告？你为什么会点击它？你是主动点击、误操作点击，还是被强制性甚至是欺骗性诱导点击的？说说你认为网站哪个位置的广告最值钱并说出你的理由。在选择网站投放广告的时候，最重要的考虑的是网站人气。对很多网站，可以通过百度等搜索引擎去搜索相关的热门关键词，如果找到该网站的关键词越多且信息排名越靠前，那就证明该门户网站的人气越旺。其次需要考虑的就是该网站的定位是否与企业定位一致、该网站入驻的品牌企业是否够多等。网站平台人气主要集中在首页及各主流频道上，因此在进行广告投放时，一定要理性分析其广告位置的人气与性价比，确定最适合的广告位置和广告展示形式及内容。最后可通过网站平台的网站导航、商务合作等方式找到投放广告的入口，并了解各网站各广告位置的价位以及展现形式。实战训练分享一个你觉得非常有冲击力的网站广告案例，给大家介绍一下它好在哪里。3.4 移动新闻客户端40年前，人们通过报纸了解天下事；30年前，人们通过电视了解天下事；20年前，人们开始用计算机了解天下事；今天，随着智能终端普及，人们习惯通过手机新闻推送了解天下事。手机新闻客户端满足了大众碎片化利用时间的需求，而且可以随时随地实时到达，很快就培养了人们新的阅读习惯。据艾媒咨询的数据显示：2016年上半年，中国手机新闻客户端用户规模达5.69亿，腾讯新闻、今日头条分别以42.8%、32.6%的占比领跑新闻客户端活跃用户数量。新闻客户端的大用户量和活跃度吸引了越来越多企业主的关注，成为移动广告的重要投放阵地。目前，市场上比较主流、用户量又比较大的手机新闻客户端分为两种类别。（1）精准定制类根据每个人的阅读习惯定向推荐内容，包括今日头条、一点资讯、天天快报。（2）常规新闻类按照频道划分内容，包括腾讯新闻、网易新闻、搜狐新闻、新浪新闻、凤凰新闻、澎湃新闻，如图3-5所示。图3-5 四大主流新闻客户端课堂讨论说说你平时使用最多的一个新闻客户端是哪一个，并说明为什么喜欢使用它。它与其他新闻客户端相比，吸引你的地方在哪里？PC 端由于屏幕较大，网站上方、左右等各处都可以成为新闻平台广告的发布地，而在移动端这种广告投放方式显然行不通。手机屏幕没有计算机那么大，广告位不像 PC端那样想开就开，而且移动端需要兼顾用户体验，既不能让用户扒开广告找新闻，也不能用户一点开广告就让页面跳出后很难返回。所以，新闻客户端根据用户的阅读习惯设定了不同的广告展现形式。新闻客户端一般采取以下广告展现形式：开屏广告、信息流广告图、内容详情页广告（包括广告图、文字链、下载广告）。这三大形式一般均按点击量或千人展示计费，定向精准，且可区分 IOS与安卓系统。（1）开屏广告开屏广告即用户打开新闻客户端时会出现的几秒钟广告，这种广告的优势在于品牌效应强，缺点在于广告费用高。（2）信息流广告信息流广告即用户在阅读新闻时在新闻页中看到的广告，这种广告主要以图文、图片形式展现，看起来就好像是一篇推送的文章。（3）内容详情页广告内容详情页广告出现在文章末尾，主要以文字链、图片、下载广告形式展示。新闻客户端以大数据挖掘为基础，广告投放超着“精准”方向推进，除了传统的可以按照地域、时间、手机类型进行投放外，还可以依据用户阅读偏好进行更精准的广告推送。如今日头条就致力于以定制、精准为导向的新闻客户端，每个人上今日头条看到的新闻都不会完全一样，系统根据网友的阅读兴趣定向推送，以近似内容资讯的方式，友好精准地传递品牌信息。以今日头条为例，介绍一下移动新闻客户端的广告投放展现形式，如图3-6～图3-8所示。通过移动客户端的载体投放新媒体广告的特点主要有：客户端用户量大、广告曝光度大；融入阅读、无缝植入；智能推送，高效到达。图3-6 今日头条开屏广告（静态或动态均可）图3-7 今日头条信息流广告图3-8 今日头条详情页广告图、详情页文字链实战训练对比一下腾讯新闻和今日头条新闻客户端，分析一下两者的运营模式的区别在哪里、广告设置的区别在哪里。3.5 社交媒体平台目前，带社交属性的媒体平台有微信、微博、QQ、陌陌、Facebook、Twitter、Instagram 等。而我们所说的社交媒体广告是指以企业、媒体或是个人为发布者，以产品、文字、图片、语音或视频的形式，通过社交媒体发布的传播信息。近年来，随着移动社交网络逐渐成熟，消费者在社交媒体平台上花费的时间越来越多，企业主纷纷将目光投向了社交平台，社交媒体广告产业呈现爆发式增长。据官方数据显示，2016年 Facebook的日活跃用户数量达到11.3亿人，二季度财报显示 Facebook广告收入总额达62.4亿美元，Twitter月平均活跃用户2.86亿，2016年 Twitter广告收入将达到26.1亿美元，可见广告给社交媒体带
