网络营销需要创意，如何创意？
的计价与投资货币，不仅涉及发行国居民与非居民之间的交易，更涉及该货币在第三方（即离岸市场）非居民之间的交易。因此，本部分拟从交易媒介、储藏手段、计价单位与离岸市场四个维度对人民币国际化的现状展开论述，勾勒人民币国际化的全貌。（一）人民币作为交易媒介人民币国际化在这一领域的发展最为迅速，主要体现为跨境贸易结算、跨境直接投资、发债、外汇交易和国际支付方面。一是人民币跨境贸易结算。据人民银行统计，2009年跨境经常项目人民币结算金额仅为25.6亿元，但随着试点的不断推开，到2015年这一数字已达到7.2万亿元，其中货物贸易人民币收付额6.4万亿元，占同期货物贸易本外币跨境收付金额的比重为22.6%。2016—2017年，货物贸易人民币结算量有所下滑，服务贸易及其他贸易结算量先增后降。但2018年，人民币结算的服务贸易、服务与其他贸易均有所回升（见图7.1）。 图7.1年度经常项目人民币收付金额资料来源：中国人民银行。二是人民币跨境直接投资。据人民银行统计，人民币跨境直接投资由2010年的280.3亿元迅速增长到2015年的2.3万亿元。其中，2015年对外直接投资人民币收付金额为7 361.7亿元，外商来华直接投资人民币收付金额为15 871亿元。2016—2017年，受相关政策调整影响，人民币跨境直接投资收付额经历了较明显的下滑，特别是2017年对外直接投资人民币结算量下降较快。但2018年亦有明显回升（见图7.2）。 图7.2年度跨境直接投资人民币收付金额资料来源：中国人民银行。三是发行人民币计价的国际债券。根据BIS的国际债券统计(1)，截至2007年3月底，以人民币计价的国际债券余额仅为8.95亿等值美元，但到2009年3月底就已升至91.02亿美元。2010年以来人民币计价的国际债券规模迅速扩大，到2015年底已经达到1 250亿美元。此后，发债规模有所萎缩，到2017年中一度降至1 032亿美元。此后人民币计价的国际债券余额有一定的回升。截至2018年底，相比2017年底增加49.7亿美元至1 075.5亿美元（见图7.3）。 图7.3人民币计价的国际债券余额资料来源：BIS。特别是2015年以来，人民银行积极推动境外机构在银行间债券市场发行人民币债券（“熊猫债”），熊猫债市场取得快速发展。截至2015年底，仅有8家境外机构（包括国际开发机构、政府类机构、金融机构和非金融企业等4类）在银行间市场发行过175亿元人民币熊猫债。到2019年4月底，共计51家境外机构发行了2 126.6亿元人民币的熊猫债。(2)此外，国际复兴开发银行和渣打银行还于2016年分别发行了价值5亿SDR和1亿SDR的“木兰债”。四是人民币外汇交易。根据BIS三年一次的外汇市场交易调查，从1998年到2007年4月，人民币在全球外汇市场上的日均交易额由几乎为零升至约150亿美元，占全球外汇交易额的0.5%（总额为200%）。而到2019年4月，人民币日均交易额已升至约2 840亿美元，占全球外汇交易额的比重达到4.3%（见表7.1）。但相比美元、欧元、英镑和日元等传统国际储备货币，人民币在全球外汇交易的规模和比重仍相对较低。 表7.1主要货币日均外汇交易额占比（%）资料来源：BIS。五是人民币国际支付情况。从SWIFT（环球同业银行金融电信协会）数据来看，人民币在国际支付中占据的份额自2011年7月的不足0.5%以来不断上升，至2015年8月达到历史最高比例2.79%，此后有一定滑落。截至2019年4月，人民币的国际支付使用比例为1.88%，落后于日本的3.47%与英镑的7.11%，与美元40.76%、欧元33.16%的比例差距较大。从排名看，2010年10月人民币国际支付在全球仅排名17，2014年11月之后排名基本在全球第5、第6，位于美元、欧元、英镑、日元之后（见图7.4）。 图7.4人民币作为国际支付货币的使用份额资料来源：SWIFT RMB Tracker, Wind。（一）人民币作为储藏手段价值储藏的主要模式有两种，一是人民币作为其他经济体的官方外汇储备，二是非居民主动持有人民币资产。在这一领域，人民币国际化取得了一定进展，特别是人民币加入特别提款权以后，人民币国际储备货币的地位得到认可，不少海外机构加大了人民币资产配置力度。将人民币作为外汇储备。根据国际货币基金组织的数据，截至2018年末，在国际货币基金组织COFER（官方外汇储备货币构成）调查报送国已明确计价币种的外汇储备总量中，参与COFER报送的各国持有的人民币外汇储备共计折合2 027.9亿美元，较2016年底人民币刚刚加入SDR时增加了1 125亿美元，占比由2016年的1.网络营销，之所以产生于网络时代，不同于传统网络营销，网络营销需要创意，创意是网络营销的核心，网络营销需要创意才能获得成功，企业如何进行创意网络营销，上海网络营销公司SEMtime提出自己的看法。创意是发散思维网络营销的创意，和其他创意一样，需要天马行空，需要反其道而行之，需要走别人不走的路，不敢走的路，和别人没面对一样的问题时解决方法不同，试想一般我们遇到问题，第一时间相处的方法都是已有的经验，知识，套路的结果，那别人同样会这样想，所以在我们实施之前先问问自己，这样行不行，反方向走又行不行？这些想法和思考，都会让你产生于别人不同的做法，就会形成创意，创意决定影响成败不要给自己设置限制这对很多大公司尤其重要，在考虑创意性策划时，上海公关公司应该放松心情，不要有太多压力，更不要给自己设下限制，天马行空，随心所欲，想起什么不靠谱，不着调的垫子，都应该记录下来，然后进行讨论有没有实现的可能，实施效果怎么样，很多起初不起眼的不着边际的想法，到最后都是网络营销好创意的来源一些已经有品牌想象的公司，最容易设下各种限制，害怕这些创意损害到自己品牌的形象，在这一点，网络营销人员应该利用学习这几年流行的恶搞视频，当然不是纯粹的娱乐，或者弄一些低俗的创意，而是利用这些另类创意，为你的网络营销服务。比如引导话题、水印、有所指，有意义，能引导用户的创意。创意是网络营销高手与普通人员的区别，在咨询泛滥的互联网上，如果只是跟着其他人的脚步，进行复制、进行模范，我们做的再多投入也只会事半功倍，创意才是网络营销成功的最强大武器。发挥你的创意，挥洒你的网络营销吧。 Tags:网络营销创意营销
