直到2014年11月3日
在伦敦奥运会男子400米自由泳决赛中，有帅气小伙以3分40秒14的成绩打破奥运会纪录，获得了中国游泳男队历史上第一枚奥运金牌，创造了中国游泳的一个历史性时刻，这位创造奇迹的运动员就是孙杨。而在之后的比赛中，孙杨又先后获得1500米自由泳冠军、200米自由泳亚军、4×200米自由泳接力季军，其中1500米自由泳的成绩打破了他自己在2011年游泳世锦赛上创造的世界纪录。游泳是奥运会的重要比赛项目，对国人来说，也是关注度很高且一直期待突破的项目。孙杨能在奥运竞技场上夺得冠军并打破世界纪录，可谓一战成名，加上他帅气的外表，一夜间他变成了公众眼中的焦点人物，“认真、拼搏、胜利”等赞美之词开始越来越多地与他联系在一起。奥运冠军历来都是各大广告厂商争抢的“金饽饽”，孙扬自然也不例外，这次的胜出者是北京现代汽车有限公司（简称北京现代）。2012年12月23日晚，北京现代在北京国家会议中心召开最高端的旗舰车型“全新胜达”的上市发布会，孙杨与“全新胜达”一同亮相。年轻阳光的孙杨和他周身散发出来的健康向上的运动精神和拼搏奋进的人格魅力，与全新胜达硬朗刚劲、柔美从容兼备的气质完美结合。外在上，“全新胜达”与孙杨拥有同样硬朗、帅气的外形；内在上，“全新胜达”与孙杨一样也是速度与耐力完美结合的典型代表，可以说，两者的匹配度甚高。事实也证明，孙杨与现代的强强联合发挥了效益，同时为北京现代和孙杨带来了汽车营销和形象传播的双赢。不仅北京现代很好地传达了全新胜达的品牌形象，促进了汽车的销售，孙杨也因此获得了巨额的经济收入，同时进一步扩大了自己的知名度，维护了自己的阳光形象。2.麻烦不断带来负面影响虽然孙扬在泳池可以劈波斩浪，但在场外他却不断招惹麻烦。2012年9月10日，孙杨顶着奥运冠军光环出征全国大运会。面对记者和志愿者的拍照，孙杨的妈妈发火了：“别拍了！烦死了！”孙杨妈妈的耍大牌，虽然不是孙扬本人的问题，但还是令孙杨掉进舆论的旋涡，不得不特意举行一场小型发布会回应外界的质疑。2012年12月10日，在昆明集训的孙杨面对记者的拍照，与记者发生了冲突。据媒体报道，孙杨想抢相机，还爆了粗口。尽管孙杨事后否认爆粗口，但表示会注意自己的言行。2013年，因恋爱对其正常训练生活造成了不小的影响，孙杨与教练朱志根在训练场发生争执，而孙杨一怒之下表示要换组。虽然师徒双方在3月和解，但4月再度闹翻，并在训练馆爆发肢体冲突，甚至惊动了警方。伦敦奥运的硝烟散去并没有多长时间，这位在国人眼中的阳光大男孩，就已经成为了一个是非不断的“话题王”。3.无证驾驶引发公众质疑直到2014年11月3日，致命的风波终于降临。在杭州武林广场附近一辆白色SUV与一辆公交车发生了刮擦。尽管公交车被交警判定为事故负全责，但白色SUV驾驶者的身份却引发了公众的兴趣，因为他就是奥运冠军、北京现代的代言人——孙杨。而更让事件大起波澜的是，孙扬竟然没有驾驶执照，涉嫌无证驾驶被拘留。国家体育总局游泳运动管理中心和中国国家游泳队随后宣布了对孙杨的处罚决定：停止一切比赛、停止国家队集训、不代表国家队参加一切社会商业活动。这个事件的发生，“咔噔”一声绷断的不止是网民对这位体坛天才少年的热爱，恐怕还有北京现代品牌负责人的神经。其实早在2012年北京现代全新胜达SUV上市发布会上，这个祸根就已经埋下了。据媒体当时的报道，孙杨在回答主持人提问车技如何时，居然脱口而出“会开车，但是没本”。随意一句话，虽然在众人刻意的淡忘中被暂时平息下去，但这次的无照驾驶事件使得其被重新挖掘出来。孙杨在“没本”的情况下代言北京现代SUV汽车广告引来争议，有媒体质疑：北京现代是失察，还是其他？更有律师直言这是虚假广告，广告法要求广告要内容真实合法，而从北京现代的广告画面上看到孙杨作为代言在驾驶汽车，他又没有驾照，所以这种画面内容是严重违反法律法规的。也有学者表示，让一位没有驾照的明星在广告中展现驾驶，肯定是不妥当的，是对无证驾驶这样一种不良习气在社会上的一种放纵和暗示，甚至说是鼓励。针对媒体及大众的质疑，北京现代马上发布声明称：北京现代与孙杨的代言合同于2013年9月已到期，孙杨已不再是全新胜达的形象代言人；产品广告中所出现的孙杨驾车镜头，在拍摄时为确保安全均采用静态拍摄的方式，在广告拍摄过程中，孙杨本人并未实际驾驶车辆；北京现代与孙杨的合作为“产品形象代言”，而非“驾驶者代言”，北京现代从未对孙杨是否拥有北京现代产品、是否驾驶北京现代产品等方面进行宣传；孙杨所拍摄的产品广告当中宣传的全新胜达产品特点，均符合国家的标准，不存在不符合实际的情况。4.形象损害联动品牌伤害事件发生之后，孙杨也对自己的行为表示了歉意。他在个人微博上表示：“我应该成为一个公众的表率，起到运动员的责任，但是我失职了。今后我会加强自己的法律意识”。可是无论如何，孙杨无证驾驶的事实已经带来了极差的社会影响，更是给北京现代的品牌形象带来了负面影响。对于汽车
