这种方案性内容主要包括用户的定位、目标、主
5.树立企业品牌一般招聘网站利用传统互联网的招聘模式，允许企业在自己的平台上发布招聘启事，下载用户的简历。招聘启示主要通过薪资、福利、职位本身等来吸引、招聘人才。而领英倡导的是树立企业品牌。领英帮助企业在用户中展现企业文化、讲述员工故事、分享充满激情而有趣的工作经历。这样才能吸引优秀人才，并且这样也能为领英建立起长久的竞争力。除了具有长久的竞争力之外，领英还拥有很多优秀的用户。企业品牌在短期招聘的效果也很可观。专家提醒领英是一个职业社群平台。招聘只是领英的一部分。单就招聘应用而言，领英服务于80%～90%的被动求职者。领英专注于职业社交，用户黏性高，业务和盈利模式比较多元化。这些优势加起来，可以说领英在未来想象空间还比较大。5.3.5 社群需要场景来深入人心场景应用是一种新型的社交媒体表现形式，是由云开发出来的。它突破了阅读的二维空间，用户不仅可以用图片＋文字的方式进行阅读，还可以利用多空间组合的方式获得更加丰富的体验。随着社群商业的发展，场景应用也成为了一种重要的信息展现方式。在社群商业中，内容、社群、商业行为是3个主要的关键因素，下面对其进行图解分析，如图5-30所示。图5-30 社群商业的关键因素值得一提的是，场景的应用必须与微信、微博等社交平台有效联合才能将流量进行转化。它不能单独完成整个生态圈的路径。企业通过对各大社交平台的维护，促进了产品社群的进一步形成。5.3.6 深入目标客户群才能实现精准社群社群营销带有的一个明显的特点就是目标客户群集中。这样不仅可以提高品牌营销的效率和速度，也有利于让企业营销精准化。就微博而言，微博用户一般是不愿意花时间看企业的各种广告的。因此，作为企业，一定要站在用户的角度来思考问题。企业只有为用户提供有价值的信息，才能够吸引用户的关注。作为企业，还应该建立自己的社群，企业一般在遭遇负面新闻或危机公关时，都需要这样的社群来帮助自己化险为夷。有时候，用户说出来的话，比企业自身说出来的话更有影响力。5.3.7 移动社群离不开内容营销企业所做出的任何营销方案都是有内容的，内容营销是企业进行社群营销的主要方式之一。自然，移动社群也是离不开内容营销的。因此，企业在进行内容营销时，要对其营销内容进行很好的把控。营销内容主要包括以下3个方面。1.热点性内容企业营销的热点性内容是企业利用一些热门的事件来进行营销的内容。这种热点性内容不仅会使搜索量迅速提升，也可以迅速增加关注度。要想做好热点性内容的营销，企业就要非常了解当前的热门事件。企业可以借助一些平台来搜索热门事件，如百度搜索风云榜、搜狗热搜榜等。2.时效性内容在这个各方面都在快速发展的时代，时效性越来越被人们重视，当然也包括企业的营销战略。企业在营销的过程中，时效性越强，产生的效果就会越大。3.方案性内容企业在进行营销之前，一般都会做出相应的营销方案。这种方案性内容主要包括用户的定位、目标、主题、平台、效果等。就这种方案性内容来说，内容越丰富、越全面、用户获得的价值就越大，企业的营销效果也就越明显。5.3.8 移动社群的传播是吸铁石正因为社群具有集中性、针对性的优势，所以传播速度更快，影响力更大。移动社群对用户常常会传播一些很有价值的东西，因此，对用户来说，移动社群的传播正如吸铁石一般。一般来讲，相对企业来说，消费者更愿意听取社群成员传播的消息，他们会认为，社群成员会传播一些真正有价值的东西。因此，不管是对企业还是对用户来说，移动社群都是不容忽视的。5.4 互联网下的社群经济粉丝经济＋社群经济是如今互联网时代的重头戏，两者给企业带来的效应比较大，但是两个加起来的效应，可以放成无限大，能给企业带来无限的营销可能性。下面就来了解粉丝经济＋社群经济的魅力。5.4.1 粉丝与社群共存亡几乎每一个品牌都会拥有自己的粉丝，但是，如果企业只停留在粉丝层面，那么营销效果很难显著。只有将客户变成用户、将用户变成粉丝、将粉丝成为朋友，才是当下互联网的新思维，即粉丝与社群。企业只有将粉丝经济与社群经济相结合，才能在这个偌大的互联网下，成为佼佼者。为什么要将粉丝经济与社群经济相结合呢？那是因为社群经济发展到一定阶段后能够自我运作，而在建群初期，需要有粉丝的支持才能慢慢地壮大，而粉丝经济不能自我运作，只能被企业牵着鼻子走。因此，只有将它们两者相结合，才能弥补彼此的缺憾。就拿百度贴吧、知乎、微博等社群媒介来说，人流量特别的多，在这些媒介上也培养出了不少的名人，并且这些平台的创始人在互联网圈里都是一些比较有名的人物，但是一般的普通用户却不认识他们。在这些平台上，由粉丝经济而构建的社群经济
