实施品牌战略能使品牌资产在不增加营销广告费用的前提下得到提升
影是以“去屑不伤发”为广告语，完成了企业品牌高度的差异化定位，以较低的成本引起了消费者广泛的关注，并与竞争对手壁垒分明地彰显匹敌的实力。于是品牌知名度就此迅速提升，企业的销量自然也随之上升。●通过品牌识别触动消费者的内心世界，就能以较少的广告传播费用唤起消费者对品牌的认同卓越的品牌战略要求策划提炼品牌核心价值与品牌识别必须能够有效地引发消费者的共鸣。例如，雅芳以“自信的女人”引起关注；海尔因 “真诚、人性化”受到推崇；锐步鞋凭着“关爱与己无关的第三世界制鞋工人”得到世人的认同；佳乐牛奶以“真情流动”打动人心，等等。一个品牌只要在品牌识别中引发消费者的共鸣，就可以不必花太多广告传播费用，便可得到更多消费者认同，并且使消费者迅速喜欢上这种品牌。就像奥妮的“植物洗发”采用的是巧妙借势之法，无需多费口舌、多花广告费，消费者一听就产生震动和认同，并认为奥妮洗发水一定要比用化学制成的洗发水更有利于头发的长久健康。●实施品牌战略能够确保企业用在营销传播活动的每一分费用都是在为维系品牌的核心价值作加法，这样做必然会节省品牌的建设成本品牌战略要求企业的所有价值活动，特别是营销传播活动，都要围绕品牌的核心价值展开。任何一次营销广告活动，都要体现和演绎核心价值，无论从产品的研发到包装设计，还是电视、纸媒广告，包括新闻、软文的炒作宣传和海报、挂旗、促销品，乃至渠道通路策略、终端街头促销，还有每一次与客户沟通、接受媒体采访等任何与消费者和公众沟通的时机，都要充分演绎品牌的核心价值。如果企业能始终以品牌核心价值作为所有活动的灵魂统帅，就会使消费者在接触品牌的任何时机都能感受品牌的核心价值，也就意味着所有的营销广告费用，都在加深消费者对品牌识别的记忆，从而烙下深刻的印记。如果不是这样，就说明企业营销传播活动缺少中心与目标，投入的营销广告费只能促进短线销售，无法长期积累品牌资产。实施品牌战略能使品牌资产在不增加营销广告费用的前提下得到提升。如只需多下功夫，在设计包装上使图案、色彩、创意体现核心价值，就可以在几乎不增加费用的情况下，使广告的效果明显增大。越是卓越的品牌战略，越会使营销广告费最大限度促进品牌的增值，让每一分钱都花得更有效率。企业在投入营销传播费用不变的情况下，实施品牌战略就能使品牌资产倍增增值。●卓越品牌战略是对品牌资产的深度发掘和利用卓越的品牌战略在规划、提炼品牌的核心价值时，要求核心价值要有较大的包容性，而且非常注重建立品牌的威望，使品牌做大之后仍有较强的延伸能力与扩展能力，带动更多产品得以畅销，从而减少新品牌的开发成本。企业品牌战略是以品牌延伸规律与企业资源能力进行规划的，使品牌在几年、几十年的未来能够进入新产业，这种品牌延伸的“预埋管线”能大幅度提高品牌资源的利用率。这种无形资产利用率的提高，不仅不用多花一分钱，反而还会促进无形资产的进一步提高。●合理的品牌战略与品牌架构能使品牌建设成本明显降低品牌战略规划的一项重要工作，就是合理规划品牌战略与品牌架构。需要处理好企业品牌与产品品牌的关系：是采用背书品牌模式如“宝洁————潘婷”、“通用－别克”，还是采用联合品牌模式如“雀巢－宝路薄荷糖”、“花王－飞逸洗发水”；或者采用SMH丰田将企业品牌隐在幕后的办法，不让消费者知道雷达、浪琴是SMH的品牌，凌志是丰田的品牌。企业在开发新产品时必须考虑：是用新品牌或是老品牌进行延伸，还是采用副品牌彰显新产品个性？应该在什么时候发展新品牌、联合品牌、协同品牌、副品牌，以及发展这些品牌的数量多少较为合适？副品牌如何促进主品牌的功能？合理规划品牌战略与品牌架构，能大大影响企业的利润水平。当企业应该通过品牌延伸带动新产品畅销，使企业扩大业绩时；如果不进行品牌延伸，反而去发展新品牌，那就是自讨苦吃，就会使企业利润下降，甚至还会伤及企业元气。如当初娃哈哈如果按照一些理论家的建议，不用太过儿童化的娃哈哈品牌营销纯净水，而是去发展新的品牌，就很难使企业像如今这样充满生机。但是如果品牌的核心价值并不能包容新产品，却偏偏在推出新产品时发展品牌延伸，企业就会蒙受很大的损失。品牌数量多少才算合适？企业品牌与产品品牌的关系如何？这些牵一发而动全身的课题，影响企业几十万、几百万，甚至是上千万、上亿的资产流向。因此，深入系统地研究品牌战略与品牌架构的运行规律，结合行业特点和企业财力状况对症下药，灵活规划企业品牌战略与品牌架构，就能最大程度降低企业成本。卓越品牌战略是对品牌资产的深度发掘和利用品牌战略的核心本质，就是通过创建具有持久魅力的品牌来打动和吸引消费者。而创建品牌的目的，就是为了使品牌能够为企业带来更多的赢利，特别是可持续性的赢利。但是你知道为什么品牌能够为企业赢利吗？一种品牌之所以能为企业带来可持续性的赢利，就是因为这种品牌能够在消费者的大脑中会不断地形成各种联想。消费者如果能够对一种品牌所涵盖的信息展开各种美好的联想
