新闻策划人员善于将最具有新闻价值
标题制作的技巧表现在以下方面。1.落笔实在，言之有物实践中有些人受了假大空流毒，喜欢用一些内容空洞的标题，仿佛这才有气势，这是不足取的。1948年，华北召开了一次中等教育会议，新华社想发一条新闻一条社论，题目是《华北召开中等教育会议》，毛泽东把它改成了《华北中等教育会议决定改善中等教育的诸项制度》，现在看来，并非十分精当，但是它把空的标题落到了实处。落笔实在，要求新闻策划人员善于将最具有新闻价值，而且最具有传播力的新闻事实拎出来，再现于标题之中。2.片言居要，凝练精警古人有片言可以明百意，坐弛可以役万景；睹一事于句中，反三隅于字外的说法，用来说明写作中表意的精当、叙事的凝练。新闻策划的写作如同此理。如下面一个标题，本来新闻事实的消费观念并非初次见诸报端，但标题不错，有引人看个究竟的效果：照片不妨姓好相机不必姓贵买相机性能够用就成马寅初先生当年提出的人口论与当时人多力量大不符，而视为唱反调，《光明日报》后来为其平反，其标题为《错批一人，误增三亿》，十分精当，真可谓字字掷地有声，并且很有个性，堪称经典，令人难以忘却。3.动之以情，引人读之清人袁枚说：作者情生文，斯读者文生情，标题中有感情是可以取胜的。比较一下这两个标题：A司机喝过酒汽车开不走酒敏反应器试制成功B牡丹江市仪器仪表厂二厂酒敏反应器试制成功后者是不用心的标题，前者用心用情，外行人读来也兴趣盎然，成功与高下毕现。4.长于表现，疏于陈述人类容易记住形象可感的事物，真切的、有声有色的、动感的东西是幼儿教育的常用方法，对于成年人来说这条规律还在起作用。有个写企业改进会风报道的标题就有点意思，比起××企业改进会风要好：秀才不再磨秃笔后勤无须跑断腿六天的会议个把小时开完5.多用动词，粉饰务去一石激起千层浪，动词就是标题里的石头，动词具有生动、活泼的因素。砍掉不必要的形容词、副词，多用动词，文章和标题会气象大变。为什么要让标题动起来呢？因为新闻的本质就是变动着的客观事物，是一幅现时代的动态画，另外，生动的东西能够激发受众的想像力。下面是两则社会新闻的标题，对于企业新闻也有借鉴意义：营业员聊天出差错反要顾客赔钱怪哉！采购员走私被逮捕竟有领导慰问烟头灼臀少妇惊怒扯掉衣袖老汉急逃这些标题给人以活泼之感，如临其境，如闻其声，像一幅讽刺的漫画。6.平易亲切，生活感强在很多人的印象里，企业新闻似乎就应该总像是一个正规化、科学化的企业运作，西装革履、领带飘飘、庄重严肃，这是片面的。《凤凰卫视》有一个蒙牛牛奶的企业采访，从其老总姓牛、爱牛谈起，谈到牛脾气，再谈到牛奶的制作过程，整篇采访十分自然、平易，时有让人爆笑之处，但细心人便发现，其实在幽默自然中，要传达的是企业牛奶的质量、企业的历史、企业的理念、企业老总的个性魅力等。其标题也十分的平易《牛总谈牛》。标题中的平易亲切，往往表现在口语化、幽默清新当中。实际上，平易的标题、平易的新闻能更加有力地传播企业形象，使企业品牌的亲和力更强。7.删繁就简，突出一事标题要简短，一览才能无余。但是，往往一篇新闻要表达的意思很多，如果将要表达的意思在草稿上列明，或者打腹稿，发现有很多，这就是一个精心筛选和修改的过程。筛选修改是一个相当重要的过程，清代诗歌有云：爱好由来落笔难，一诗千改始心安，阿婆还是初笄女，头未梳成不许看。就像女人梳头一样，没有梳好不能让外人看见！古人写诗的严谨态度也是吾辈制作新闻标题应持的态度。标题制作有一些原则值得我们记取，第一是表达最核心的意思，也就是说，抓住新闻的要旨，准确概括。千万不要让次要的东西淹没主要的意思，标题应当鲜明地指向你要表达的主要内容。第二是次要的东西坚决舍弃，从事广告的朋友一定知道，定位就意味着牺牲，实际上，新闻标题的制作也是如此，什么都想说，什么都说不清，等于没说。具体的作法有：（1）分散法，也就是让主题、副题、肩题、提要题承担不同的功能，减少主题的负担。（2）节省法，也就是把可有可无的虚词去掉。有些人名或地名以及约定俗成的东西，在不损害愿意的前提下简化。8.藏而不露，引人猜想这种方法就是把要表达的意思在标题中藏起来，谜底在新闻内容里面。比如，有一个新闻标题《××公司小金库大曝光》，这就引起人们的好奇了，莫非查出了什么问题不成？原来文章讲的是其信息库引来很多生意机会，并且信息分析预测准确，避免了许多经济损失，公司的人戏称为小金库。新闻标题制作的具体方法和修辞的艺术，如比喻、比拟、移就、借代、衬托、模拟、示现、象征、对比、夸张、飞白等，请读者在平时注意阅读新闻标题，并仔细揣摩。导语也是消息中十分重要的部分，美国现代新闻学者麦尔文曼切尔在《新闻报道与写作》一书中说：写作过程的第一步，也是最重要的一步，那就是写作导语了，写好导语相当于写好消息。他还说，我写新闻，有一半甚至更多的时间用在琢磨导语。美国新闻界流行的一本书《新闻写作：从导语到结尾》（威廉梅茨著）中说：导语是新闻报道中最重要的一部分，抓住或者失去读者，取决于新闻稿的第一段、第一句，甚至是第一行，导语是记者展示其杰作的橱窗。为什么导语重要呢？那是因为：它可以使读者读下去，也可以使读者罢读。编辑在审稿时同样是看导语知其概貌，而决定新闻取舍的。导语为整篇新闻定下了基调，关系着下文如何展开。导语设计能够显现新闻策划者的才华。一篇新闻只有一个导语，而它必须是最优化的方案。
